寻乡百味播放超5000万次，粤味食材被微视拍活了

　　3月19日，腾讯微视联合广东省农业农村厅推出国内首档土味武侠食材精品微剧寻乡百味-粤味江湖，该剧于腾讯微视平台独家上线。剧中，新会陈皮、澄海狮头鹅、化州橘红、惠来鲍鱼、阳西程村生蚝、翁源兰花六种食材纷纷化身古装英雄，全新的内容呈现形式、脑洞大开的武侠剧本，让六款食材在粤味江湖中活了起来。该剧集把食材推介与精品短故事融为一体，在为人们科普展示的同时，斩获了5000多万次的播放量。

　　2019年5月10日，广东省农业农村厅英一村一品、一镇一业建设工作方案，该方案中提及，将在2021年全述持3000个村发展农业特色产业。腾讯微视寻乡百味-粤味江湖全片通过有梗、有料的古装故事，向观众展现了被拟人化的6款广东食材，化州橘红神医、惠来鲍鱼掌门、阳西程村生蚝厨神、新会陈皮侠……摇身一变入江湖。

　　例如在寻乡百味-粤味江湖第九、十集橘红神医之妙手回春中，就将化州橘红搬上屏幕，让化州橘红化身江湖女神医，通过经典的武侠桥段展现化州橘红理气宽中，燥湿化痰的特性，剧中展现的化州橘红功效不仅引发无数网友的认可与共鸣，同时也激发了潜在消费者对于化州橘红的购买欲望。

　　第一季上线后，六款食材的江湖故事在全网超5000万次播放量、互动量高达60万次，打破了横亘于乡村与城市间的鸿沟，让食材们通过互联网走出乡镇，提高观众们对于粤味食材的认知。据了解，寻乡百味还将在未来的一年里寻找全国百种优质食材。

　　如今，短视频已成为许多地区文化风俗，甚至特色食材展示形象的窗口，成为一张张动态名片。但其实并不是所有食材都能走出乡镇，很多优质食材的科普、展示内容较为匮乏、市场认可度相对较低，导致食材的出乡的可能大大降低。

　　与普通的广告推介片不同，腾讯微视寻乡百味-粤味江湖精美的服道化、演员过硬的演技、出色的剧本，都能增强观众对于该食材的记忆点，将小众食材推向市场，走向大众。此外，12集的微剧内容打破了传统广告、宣传片的枯燥感，在具备食材科普介绍的基础上增添内容趣味点，让用户不会产生对于广告内容的反感，反而会有眼前一亮的新鲜感，推动地方优质食材成为能代表该地区的农产品区域公共品牌。

　▲早在春节期间，腾讯微视就联合广东省农业农村厅、陕西省农业农村厅特别策划推出了系列精品微剧村晚，文化破圈助力农产品进城，以挖掘乡村创意故事、新年年俗和农业推广为内容核心，让更多城市消费者了解到乡村文化。村晚上线后，不仅在国内收获了过亿播放量，英文字幕版在海外平台发布后，同样引发关注，迅速收获数十万播放及近万次转发评论，吸引了不少外国受众为中国的乡村振兴点赞。

　　除了微剧，腾讯微视也推出多项政策和措施，助力各地农产品、中小品牌宣传与销售。此前，腾讯微视就与相关部门联合发起了全国农产品视频直播公益服务联盟全国农产品产销对接公益服务平台，帮助特色农产品开拓网上销售渠道。此外腾讯微视还发起春风计划，对短视频电商、在线直播推出具有针对性的助力措施，助力当地中小企业及农企的产品销售。