秋水誓刷爆网络 专家建议不要勉强

“打结手”

　　我的前半生薛甄珠的剧照被做成表情包。

　　绣春刀2和父子雄兵的剧照被PS在一起。

　　最近几天，朋友圈“尬手大赛”正当红，大家纷纷模仿春风十里不如你中张一山的手势以测试自己手指的灵活度。需要指出的是，正当张一山的这个“秋水誓”在社交网站被热火朝天讨论、模仿的同时，春风十里不如你得到了大量的传播。其实，不仅是“秋水誓”，社交网站上频频出现的表情包、P图秀，都是影视剧营销的新花样。

　　“秋水誓”来源于网剧春风十里不如你张一山饰演的秋水发誓时的一个手势，小指压在大拇指上面，其他三个手指保持竖直。这个传说中99%的人都做不到的手势，很快被网友玩出了花，“张一山秋水誓”一夜之间刷爆网络，“秋水誓”更是凭借一张剧照直升热搜榜第一。

　　在朋友圈，有人秀出自己轻松完成“秋水誓”的图片，有人怀疑自己是“手残星人”，不明白为什么做不出这个动作，还有人笑称要借助胶布等道具才能做出手势。演员窦骁等也加入了这场朋友圈“尬手大赛”，张一山本人在微博上秀出原版照和剧照供网友对比。

　　有趣的是，“秋水誓”并不是人人都能做到的动作，但央视主持人李思思却晒出难度更大的“打结手”;;她在微博晒出一个看上去就非常复杂的手指“打结”的照片，照片中五个手指反复交缠形成一个复杂的结。这手指的柔韧度看得网友咋舌，而尼格买提却马上留言表示他也能做到。

　　有人能轻松完成“秋水誓”“打结手”，有的人却无法完成，这是什么原因？医学专家说，从手部解剖学来解释，能做到这个手势大多与先天条件有关，做不来也别练了。专家解释说，这个动作能否做到其实和人体结构有关。拉动手指运动的肌腱中，拇指的肌腱是独立的，食指的肌腱也相对独立，而中指、无名指和小指则是连在一条肌腱上的，也就是肌腱联合。其中无名指的肌腱联合面积最大，所以它运动时需要受到中指和小指的制约。因此，小指压住大拇指，无名指也会跟着自发地弯曲。小指的劲使得越大，无名指弯曲得越厉害。正因为手指存在联动的原理，所以，能做到“秋水誓”，其实代表手指的联动没有那么敏感。

　　专家也强调，不要随意练习手指灵活度，别总试图通过外力强行“凹造型”，要讲究科学的方法，谨防肌肉拉伤及手部抽筋。

　　表情包P图秀，玩的都是新花样

　　网友“秋水誓”玩得开心，也带旺了春风十里不如你的话题度。对剧方来说，“秋水誓”这种参与度极高的话题就是一次成功的营销;;大众忍不住参与其中，经过大家互相影响和传播，不知不觉就制造出了话题和热度，也达到了宣传剧的效果。

　　其实，最近影视作品的营销就藏在一些大家觉得“好玩”的内容里，制作方、宣传方用观众感兴趣的话题激发大众参与度，实现作品传播的目的。

　∪如，楚乔传在营销上颇具创意，结合剧中的经典嘲，在某P图软件上定制了一种特效小视频，并由赵丽颖本人亲自录制模板，粉丝们可以一秒“穿越”到西魏，体验马背上的“快意恩仇”。赵丽颖在微博上晒出的短视频获得20多万次转发、11万条评论和79万次点赞，进一步提升了楚乔传的热度。该剧昨晚大结局，再次冲上热搜榜前列，成为暑期档周播剧的收视担当。

　　有的电视剧则给网友提供了大量表情包。比如热播剧我的前半生，罗子君妈妈薛甄珠的表情包流传很广，加上贺涵、陈俊生等角色的专属表情包，让这部剧的热度飙上新高度。

　　有的电影则采用抱团营销的方式。绣春刀2和父子雄兵将两部电影的剧照进行PS，以“穿越”的方式让两部片子中的演员“见面”，再加上主演对PS海报的传播，自然达到了双方共同宣传的目的。有分析认为，抱团营销很有新鲜感，不过两部合作的影片至少在质量上要有所保证，才会实现共赢，不然只会达到相反的效果。

　　随着消费习惯和观念的转变，观众对洗脑式的广告已经越来越不感冒，有趣的、有参与感的营销备受青睐。在图片、视频为主的视觉化社交趋势下，如何激发粉丝们的参与热情，并转化为营销势能，成为很多影视作品共同面临的问题。

　　从近来的作品看，网剧在播出中突然冒出有趣的戌场的方式让观众有点歇喜，而如今“秋水誓”、表情包、P图秀等互动、趣味、好看、好玩的方式，制造热点之余也促进了作品的推广。但因为设计巧妙，观众不仅不觉得反感，反而会乐在其中，愿意为作品的营销助力。

　　但是，营销切记不能过火，引起观众反感更是大忌。日前闪光少女宣发团队集体下跪致歉的方式，就让不少观众表达“被‘跪’掉了兴趣”，这种营销对作品就是一种反效果。

　∩见，营销不是简单的推销，摸透观众的心，唤起观众和粉丝的共鸣和热情，才能实现共赢的目的。