红西凤：三次调价背后的名酒复兴

　∴离2022年逐渐走向尾声，预示着白酒的传统销售旺季也即将来临。在疫情防控新常态下，白酒行业也进入了一轮新的调整期，如何抓住春节档销售旺季，成为酒企们当下最重要的事情。

　　在白酒品牌年终发力的重要阶段，西凤酒的营销团队北上东三省、南下华东，正利用每一个展示平台与发声机会，全力推介红西凤手中的这张凤香王牌。

　　红西凤自2019年上市以来，西凤酒通过积极构建厂商合作新矩阵，与各地合作盟友，建立深度战略合作，共同推进各项红西凤市场政策的系统性落地，向广大终端、消费者传递红西凤产品稀缺价值和品质故事。

　　随着西凤酒对红西凤品牌营销在全国范围内的快速布局，数千场落地活动及品鉴会持续在全国上演，与全国多位顶级经销商建立起纽带式的合作关系，并通过与知名媒体合作，结合圈层营销、跨界营销等多种方式，全力塑造红西凤高端品牌形象，使红西凤的品牌形象和价值认知在消费者中也稳步提升。

　￠随着红西凤品牌价值不断提升还有红西凤的市场售价。据公开资料显示，自2019年红西凤上市后，西凤集团对此进行了多次调价。据不完全统计，2020年5月，包括红西凤在内的综合产品统一上调供货价；同年9月，红西凤市场终端价将上调200元/瓶，达到1299元/瓶。2021年6月1日，红西凤市场终端价将上调至1499元。

　　提价一直是行业比较敏感的话题，也是经销商和消费者最关心的话题。西凤酒的三次提价的背后，不仅反映出原粮、基酒、包装等原料成本上涨，更显示出对红西凤的品牌自信与发展自信。

　　西凤酒不止一次强调，为保障红西凤的酒质能够充分体现西凤酒体的品质高度，只选蕊型槐瓤曲用于生产，酿造高粱为西凤3号，生产全流程由纯手工打磨并由国家级酿酒、品酒大师勾调。因为酿造工艺严苛，红西凤年产量不足500千升，仅占西凤年总产量的0.83%。

　　红西凤自2019年上市以来，凭借突出的品质，得到白酒行业专家，各名酒企业、各个渠道、高端消费群体的推崇、青睐与认可，口碑传播效应非常明显，销量连续高速增长。在热销的陕西、河南等市场，还出现经销商抢品牌的现象。

　　中国酿酒原料及品质安全研究院的成立，再次为红西凤未来的品质极致效应提供了背书，加上国家级非遗加持、多个优质原粮基地的建设，在品质传承与创新升级上，使红西凤成为目前同价位段最为稀缺的白酒品牌。

　　西凤酒在坚守传统工艺和品质的基础上，积极引进工业互联网、人工智能等尖端技术，果断实施具备前瞻性的扩能技改工程，注重智能化、数字化与传统酿造工艺的有效融合，加快上下游产业链培育，实现高新技术与传统酒业的完美契合，塑造出西凤酒中国白酒高端品质的新认知、新形象，也让红西凤的品牌价值再次水涨船高。

　　市场是考验产品的唯一真理。逐年攀升的销售额不仅证明了红西凤已经跻身中国高端白酒标志性超级单品序列，在高端白酒的标志性领地站稳，更为西凤酒的产品序列提升了有力的价格空间。

　　2022年即将过去，红西凤将和西凤酒的其他品牌一起，在价格区间与市场布局上已经构建完成了西凤酒以及凤香白酒的宏大版图，成就了西凤回归一流和品牌复兴，缔造了属于凤香型白酒的崭新时代。(郝元杰)