双11第9年天猫重磅出击 海内外超百万商家线上线下打通

核心提示|“双11”不再仅仅是网购节，更将成为驱动国内零售业线上线下融合互动的试验场。昨日在上海举行的“天猫双11全球狂欢节”发布会上，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，本季活动，将由14万个中外品牌与国内数十万家门店形成立体化合作，无论是网购还是逛街，都能让消费者感受到一派热闹景象。

此外，今日，京东也将在北京举行“双11”启动发布会。

实体店也过“双11”?阿里宣布开启“新零售”首场大实战多方联手

“双11”第九年，九九归一。正如张勇所称，今年“天猫双11”，将成为中国“新零售”的首场大阅兵，检阅者是全球亿万线上线下消费者。全球超14万个品牌投入1500万个货源单品，海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万余家零售小店、4000家天猫小店、3万个村淘点将为消费者提供最优购物体验;北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，也会在“双11”期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店;天猫还将联合品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元购物津贴。

也就是说，如10天后在社区小店买几袋方便面，很可能就凑上了“双11”大促，给打个对折。

“中国电商已能够集结、联动全球线下实体店展开同步促销活动。”这令与会全球数百家品牌商、服务供应商惊讶。

要知道，此前的9年，中国零售业有着明晰的楚河汉界：电商VS实体。

而今，不只是阿里身后的百联系、宁波三江、盒马鲜生、银泰集团等，更包括了国内的村级夫妻店及境外的购物中心，将站在同一条战壕。

核心技术你的大数据完整画像已是中国零售商核心竞争力

阿里如何“俘获”品牌商实体店，又凭何拉拢实体商企?

阿里巴巴CMO(首席营销官)董本洪对“控制力”的解读颇有委婉，其称，对品牌商与实体店，阿里给予了包括流量、大数据、AR技术、金融支付服务等一系列资源支撑。比如，阿里可将美妆网购者推送给某商场的化妆品专柜，而商场、品牌商即可获消费者的信息资料，实现客户资源聚拢、二次开发。同时，品牌商还可从网上向目标消费者分发购物券，联动线下实体店同步支持网上优惠券使用。

这就是张勇所说“线上线下无缝融合，没有阻力，只有合力”，并将此定义为“商业与科技推动下，人类最大规模协同”。

欧莱雅中国CEO斯铂涵更有精妙解读，“消费者本就是一个完整个体。只不过，阿里巴巴通过技术与市澈争力已率先拼合了中国公众消费全域画像(线上+线下)，并正式向外进行大数据服务输出。这在全球零售业都是领先的核心竞争力”。

一语概括，中国电商率先宣布突破了“个人消费者全域画像”的解决方案。而这张画像当中，将包括你我日常在线上、线下旧能丰富的消费行为，哪怕只是一包纸巾。

据天猫透露，今年“双11”，国内消费者都将获得自己的“大屏”，在手机淘宝上看到属于自己的双11数据。

海外品牌商拜中国“新零售”码头中国制造借道全速出海商业策略

继上周，京东宣布“双11”当天“全球免邮”后，昨日阿里巴巴公开了“包括美国、加拿大、新西兰在内的10个国家，将成为本季双11的‘包邮国’。”

这是中国零售业对外强势输出“消费模式”的清晰信号。

20余年来，中国是全球先进零售业的净输入国，包括连锁化的百货店、超市、便利店、3C专卖店，以及独立大型购物中心、奥特莱斯，皆为舶来品。而今，以阿里、京东为代表的电商阵营，已将中国的“双11”成功推送至全球。

中国新型零售商凭借驾驭互联网技术，解决了商业设施基础整套拓展方案，包括大数据、支付系统、物流方案、大促营销等。同时，除美国外，多数海外市场未完成零售技术迭代，让中国公司看到了“弯道超车”的历史性机遇。由此，收购或并购海外电商公司、物流商，才能频频见诸报端。

此时，中国零售商正试图帮助扶持中国制造实现新一轮的规模化出海。如昨日，阿里巴巴公布了100个“双11”进入海外市场的主推中国品牌，它们将带着优质的商品前往200多个国家和地区。

互联网时代，中国提供的低成本“跨海之路”同样为全球提供了摆脱发展困惑的灵感。

中国产品行销海外，海外特产风靡国内，中国零售商已成为超越国界的商业平台。在这场全球狂欢的背后，已不是中国一国的商业力量，而演进成为从生产、营销到物流、支付的全球商业力量的大协同。

另值得一提的是，10月24日，京东集团董事局主席刘强东与万洲国际董事局主席万隆在美国握手，京东生鲜成为史密斯菲尔德生肉类产品在中国的线上唯一销售渠道，双方将共同打造10余款专属于京东生鲜的独家产品;并将在大数据、冷链及溯源领域展开更加深入的合作。