三款iPhone 7
英国镜报近日报道，苹果预计于9月中旬发布新款iPhone 7，而随着网传发布时间的临近，已经有大量关于下一代iPhone的信息和图片流出。但是，其外观与前一代相比并没有太大变化。对此，外国调研机构走访用户进行调查后发现，仅有10%的用户表示会购买新机。
金融时报的评论指出，苹果在中国面临着消费者缺乏热情的问题。分析师则表示，苹果在中国的问题之一是产品更新换代不力。另外，我国的电信业专家认为，本土竞争对手已在技术上赶上甚至超越苹果，9月新机发布时，其“配置将会显得过时”。
外媒爆料iPhone 7外观变化不大跟不上“两年换代”周期
网络知名爆料人埃文·布拉斯透露，iPhone 7会在9月16日那天登陆苹果零售商店。此前，他指出iPhone 7应该会在9月12日开放预订。据了解，埃文·布拉斯曾爆料过iPhone 6和6S，而且信息准确。
据报道，在大小和设计上，最新披露的iPhone 7的图片和现有的iPhone 6s非常相似。“Macworld”网站的报道则称，iPhone 7在外观设计上可能会重新设计，但是大部分会与iPhone 6或iPhone 6S相同，而新款iPhone 7的机身可能相比以往的任何一款机型都要更轻薄。
报道称，为了实现轻薄、改进防水功能，苹果将会移除耳机接口，而没有耳机接口这一点从目前公布的照片来看得到了证实。此外，新款的摄像头将比以前更大，还会将天线杆移除。
华尔街日报的报告也确认了iPhone 7在外形上与iPhone 6、iPhone 6S没有太大变化这一消息。报道称，一部全新模样的iPhone“还没准备好在今年出现”。
报道称，在今年的一次苹果高管的会议中，一名工程师询问为什么今年的iPhone缺乏重大的设计上的改变，无法跟上苹果两年一“更新换代”的周期。对此，会议上有人回答道，在手机上运用的新科技需要时间来实施。
调查显示若外观无创新仅10%用户会购买新机
镜报报道称，苹果通常选择9月初发布新款iPhone是因为希望能够在年末时“创造高点”。然而，瑞银分析师史蒂文·米卢诺维奇发布预测报告称，苹果即将发布的iPhone 7销量与iPhone 6S系列相比，可能仅出现轩增长。
国外调研机构Quartz对美国地区超过500名iPhone用户进行走访调查，结果显示，有25%的用户表示他们对全新设计的iPhone 7“极有/非常有”兴趣。
但是，iPhone 7是否值得大部分用户购买的关键就在于外观设计因素。如果iPhone 7和iPhone 6相差不大的话，只有10%的用户表示会第一时间购买一款“相似现在款”的iPhone新产品。
这一调查结果似乎并不出乎网友的意料，不过，想要让另外90%的用户购买iPhone 7，恐怕只有一个可能，就是iPhone7在手机本身的功能上有让人惊艳的创新，并足以让用户忽略外观上的创新不足。
同时，这份调查也显示，如今智能手机用户依然非常在意手机的外观如何，尤其是花高价购买的高端手机。
专家分析苹果更新换代不力在华销量不及国产品牌
英国金融时报的评论指出，消费者缺乏热情，反映出苹果在中国面临着更大的问题。上季度苹果在华收入下降了三分之一，这让一些人觉得，随着来自产品物美价廉的本土厂商的竞争加剧，苹果让智能手机购买者迷恋的能力下降了。
研究公司IDC的分析师马伯远表示，中国消费者迅速厌烦了去年，乃至上月的机型，“贴合市场需求的关键在于承诺推出新产品”。他说，“苹果需要确保下一款产品看起来与前款产品明显不同，因为在iPhone被视为地位象征的中国等市场，物理外观非常重要。”
马伯远认为，“苹果在中国的问题之一是产品更新换代不力”。
根据市场研究公司Canalys的数据，在今年二季度，华为、Oppo和Vivo分别占据中国市齿额三甲位置，苹果上季度在中国市场排名第五。
中国电信业专家项立刚表示，苹果目前在中国面临“保持自身有趣”的挑战，也就是说该集团“最近看起来就像是潮流跟随者”。关键问题是，技术上的先进一度是这家美国科技公司的名片，但本土竞争对手已经迎头赶上，在某些情况下还有所超越。
项立刚表示，比如有传言称，即将发布的iPhone 7将会有双摄像头，但到9月发布时，“这种配置将会显得过时”。