菲尔普斯是如何改变游泳这门生意的

腾讯财经讯 据CNNMoney报道，奥运游泳多金王、美国游泳名将迈克尔·菲尔普斯，在正在如火如荼进行中的里约热内卢奥运会上的精彩表现，给观众留下了深刻的印象。比赛中，他盯着对手的死亡凝视(death stare)，已经刷爆全球媒体和社交网络。

统计数据显示，菲尔普斯已经拿到了三块金牌。本届奥运会将退役的他，给游泳这项体育运动带来了很高的关注度。但是，他为游泳做出的最大贡献或许是他的名气给其他运动员所带来的东西 。

美国游泳协会执行董事查克·威尔古斯指出，菲尔普斯的受欢迎度以及在泳坛取得的成功，已经给游泳这项运动带来了很多资金，而且他所带来的庞大的公司赞助商已经为其他游泳运动员敞开了大门。在接受CNNMoney采访时，威尔古斯表示，当前，我们可以罗列出很多有赞助商的运动员，而功臣则是菲尔普斯，是他的成功以及他的公司关系才让这些运动员拥有赞助商。

菲尔普斯是非常有市场的，不仅仅是因为他取得的巨大成功，还因为他非常容易接近的。

Wasserman的营销专家伊丽莎白·林赛指出，他和母亲的关系非常亲密，而和父亲并不和睦的关系则让他变得更加易于接近。

林赛强调，菲尔普斯还从自己是游泳这项运动中最主导的力量的这个事实中获益。当菲尔普斯逐渐演变成一个有市场的运动员时，美国游泳业务成为了受益者。

在菲尔普斯之前，电视台不会直播游泳比赛。现在，只要是大型游泳比赛，就会有电视台直播。对于游泳这项运动和运动员来说，这无疑是个好消息。而且，直播还可以让这项运动和游泳运动员变得更有市场，能带来更多金钱收益。

2000年，当菲尔普斯首次出现在奥运会上时，美国电视台对游泳比赛项目的报道还并不积极：观众只能看到游泳盐赛的转播。威尔古斯指出，尽管在那届奥运会上，菲尔普斯没有拿到奖牌，但是很多业界人士已经看到了这名游泳运动员的潜力。到了2004年，奥运会比赛项目盐赛一半会被直播，另外一半则会被转播。在那届奥运会上，菲尔普斯勇夺8枚金牌。到了2008年，所有的盐赛都被直播了。

在北京奥运会上，菲尔普斯又夺得8枚奖牌。在伦敦奥运会上，他拿到了6枚奖牌。今年，盐赛在长达8个晚上的时间内都在黄金时间被直播。此外，今年出席率也呈现火箭般地攀升轨迹。有史以来第一次，盐赛的门票竟然被售罄。

威尔古斯指出，游泳盐赛从冷门演变成热门体育事件，与菲尔普斯的职业生涯走向一致，这足以表明他对整个游泳行业的影响有多大。菲尔普斯获得的奖牌数量之多，已经达到了创纪录的水平。到目前为止，菲尔普斯已经夺得22枚奥运金牌、两枚银牌和两枚铜牌。

威尔古斯声称，菲尔普斯传奇般的存在，给游泳运动带来的另外一个影响便是：游泳运动员在泳坛驰骋的时间变得更长了。现在，三十出头的游泳运动员不再是大熊猫。

据报道，美国游泳协会能够为国家队运动员提供每年每人4.2万美元的薪酬，并且开发了很多项目，旨在帮游泳运动员在国际上竞争并获得更多奖金。

威尔古斯希望，退役后菲尔普斯能充当美国游泳形象大使。威尔古斯说，他将帮助我们改变我们与退役运动员之间的关系。

林赛指出，菲尔普斯也对较年轻的游泳运动员产生了很大的影响。(米娜)