网络广告也须绿起来

　　最近，全棉时代一则被网友吐槽低俗营销故意丑化女性的网络广告引发舆论批评，后又因自夸式道歉再度翻车。这并不是第一个被指低俗的网络广告，就在前不久，京东金融等因发布价值观有问题的广告被网友批评。

　　有关部门对低俗广告的打击持续了多年，然而仍有部分网络广告不时因内容低俗而翻车，与之关涉的有些广告主居然还是有一定知名度的企业，实在令人唏嘘。

　　纵观种种翻车的低俗网络广告，要么因打色情擦边球而涉黄，要么就是因宣扬错误的价值观念而抹黑，这样的广告固然容易吸引眼球，引来流量，可它对受众的精神污染，对社会文化的负面冲击委实不小。

　　关于网络广告的制作底线，广告法给出了基本遵循，那就是广告应当真实、合法，以降的表现形式表达广告内容，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，等等。现在的问题是，对于上述法律要求，目前尚缺乏一个更为明确具体的认定标准，下一步如果能以司法解释的形式作出进一步明示且广为宣传，以此划定清晰的法律边界，就能够促使广告制作者打消侥幸心理，自觉规范广告的制作与发布行为。

　　让网络广告绿起来，投放平台必须真正负起责来，严把广告准入关，自觉树立正确的广告导向。一方面，应当强化对于平台广告的人工和技术动态审核，一经发现问题广告，即刻采取禁止措施；另一方面，健全不良广告监督举报机制，对于公众投诉、吐槽的广告内容，有针对性地予以重点审核，及时做出相应处理。

　　让网络广告绿起来，还必须提升对其的监管水平。业内人士建议，强化对网络广告的广告主、广告经营者、广告发布者的行政指导，督促有关平台切实履行法定广告审查义务；构建网络广告监管监测系统及覆盖整个互联网的监测网，加大对执法人员互联网知识和操作技能的培训力度；强化监督检查，严格依法办案，从重从快查处低俗广告违法案件，及时公布违法广告典型案例。这些举措思路都是可行的。只有各方齐心协力，多措并举，才能促进网络广告业降运营，助力经济社会持续降发展。