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聚焦小镇青年群体:关注消费力 更要提振精神力

评论: 0|来自: 光明日报

摘要: 小镇青年群体进入研究者视野,与其消费能力有直接关系&mdash&mdash近年来,由于人数众多、消费力惊人,特别是对电影票房贡献率走高,小镇青年受到关注,并被冠以最具影响力的消费群体之名。这一出辰式,直接影 ...

小镇青年群体进入研究者视野,与其消费能力有直接关系近年来,由于人数众多、消费力惊人,特别是对电影票房贡献率走高,小镇青年受到关注,并被冠以最具影响力的消费群体之名。这一出辰式,直接影响了当前各界对小镇青年的研究重点。使用词频统计法对2016年以来中国知网小镇青年相关研究高频词进行梳理,热度最高的为电影、消费、娱乐、土味等关键词。

今天,网络成为小镇青年的重要活动嘲。2017小镇青年泛娱乐白皮书显示,网络影视和网络阅读在小镇青年的泛娱乐渗透率中超八成;小镇青年对网络游戏和网络影视的投入时间最多,日均时长分别为1.5-2小时、11.5小时。

2018中国小镇青年发展现状白皮书显示:当前国内消费升级、消费重心下沉,得小镇青年者得天下已成企业共识。小镇青年自画像调查报告显示,超70%小镇青年有月光族现象或倾向,30%左右小镇青年入不敷出,20%以上小镇青年贷款消费。下沉式增长你不懂的小镇青年研判小镇青年消费方式,为不同品类在下沉市场的增长给出策略。互联网理财与消费升级研究报告首次勾勒出小镇青年的理财状况:过去,他们更倾向于购买货币基金和指数型基金,如今,叠加购买主动型基金的小镇青年在总人群中占比增长30.7%,高于城市青年22.23%的增长率。

对小镇青年从消费角度进行研究,无疑具有积极意义,或可找到扩大国内消费、拉动经济增长的新动力、新途径。而不可忽视的是,必须推动小镇青年消费理念趋于科学化,在规范的市场环境中引导其合理释放消费潜能。

除了消费主体,必须看到,小镇青年更是承载了中国乡村振兴、高质量发展、社会进步巨大希望的发展主体。在我国新型城镇化和乡村振兴战略实施背景下,小镇青年的精神世界、发展诉求同样需要被尊重;他们的人生观、价值观、职业观,他们的自我认同、生活方式、成长困境等,应当成为研究者们关注的重点。

在社会剧烈转型的今天,有学者将小镇青年划分为一直生活在家乡的原住小镇青年,有过大城市工作经历的回流小镇青年,流动于城市村镇间的游侠小镇青年。这些青年对自身认识不同,面临的发展机遇、人生困惑等也不相同。如何通过建设性研究呈现小镇青年真正面貌,帮助其克服在城市化进程面前的陌生感、疏离感、畏惧感,增强小镇青年的精神力、成长力、创造力,理应成为当前研究的重中之重。

有学者指出,新一代小镇青年正形成更理性、更成熟的人生选择,具有更强的独立意识和开拓精神,注重精神世界的成长与富足。为了这幅充满希望的图景,期待包括学界在内的社会各界携手助力,帮助小镇青年成就梦想,找到属于自己的海阔天空。

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