百年青啤焕新路 中国品牌跃迁时

　　5月10日，主题为中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费的第五届中国品牌日活动，在上海展览中心召开。青岛破与中核集团、航天科技、航天科工、航空工业集团等19家央企，以及来自37个地区的500多家国内知名企业一同亮相，演绎百年品牌的经典时尚，并在创新高质量发展中展示品牌韧性活力。

　　新嘲解锁新体验

　　走进37个地方展厅之一的青岛馆，匠心青岛的主题格外显眼，其中青岛破的展台也别具特色，被设计成一个复古酒吧的样式，复古元素与时尚运动巧妙融合，展示了青岛破百年品牌的经典与活力。

　　其实，在上海展览中心的这个酒吧只是青岛破分布全国60多个城市200多家TSINGTAO1903青岛破吧的一个缩影。在这些酒吧中，不仅有厂家直供最新鲜的青岛破原浆、纯生、皮尔森、IPA、黑啤、琥珀拉格破等各种特色破，加上青啤专属定制酒杯和破特色美食，到了晚上还有音乐表演，觥筹交错之间，这杯破都焕发出更大的魅力，构成一个有情怀、有温度、有文化的时尚生活空间。

　　产品与嘲相结合，正在成为商业社会的基本逻辑，通过营造多元化、有魅力的消费嘲，青岛破正构建起时尚生活生态圈：除了遍布全国的TSINGTAO 1903青岛破吧，青岛破每年还在全国50多座城市举办破节，拥有遍布全国60多家工厂的工业旅游基地……实现从产品到嘲的延伸，从行业到生态的拓展，从单赛道到多赛道的跨越和从传统制造业到工业互联网的转型，为百年企业的高质量发展注入了新动力。

　　新国潮释放新形象

　▲在青岛破展台中央的屏幕中，一场奇特的滑雪活动正在进行。原来，这是青岛破联合奥运冠军杨扬，以及新疆阿勒泰地区行署，共同发起了一场致敬冬奥的冰雪盛事——杨扬及5位滑雪达人，在阿勒泰地区将军山2.4平方公里的雪场上，以大地为纸，雪板为笔，用滑雪滑出一个具有中国特色的好字。

　≥悉，北京2022年冬奥会进入倒计时，作为冬奥会官方赞助商的青岛破重磅推出了今年的百年国潮主题让世界看好中国，将老上海街头的青岛破霓虹灯广告牌与滑雪场地结合，用一种全新的方式，演绎百年国潮力量，展示青岛破万物皆可跨界的时尚主张。

　　从出走纽约时装周，接壤国际时尚；到参与音乐节，深入潮玩圈子；再到把自身的百年历史和当代潮玩品牌故事，打造为新的经典文化元素，成为国潮本身；青岛破一直致力于形象的自我突破，不断内化最新的潮流文化，让品牌自带的百年底蕴，成为了当代国际最新的潮流符号。

　　新口味引领新消费

　　在青啤展台上，青岛破最新高端产品百年之旅无疑是最引人瞩目的明星产品之一。

　　品质是品牌的‘根’。没有品质，就形成不了品牌；没有掘地三尺‘做专、做精、做细、做实’的工匠精神，就不会有叫得响的产品。中国品牌要在国际舞台有所作为必须在品质上‘深下去’，以工匠精神打造中国‘质’。青啤人是这么说，也是这么做的。

　　青岛破百年之旅正是因此应运而生，在此之前，国内高端破少有百元以上的产品，青岛破这款新品将国内破的天花板向上拉伸了一个层次，这款新品的推出体现了青圃高品质产品的打造能力，也是其闯超高端破市场的开端。

　　这款艺术酿造新品，以EBC20（欧洲酿造协定）色度，填补了国内深色破色调调控的技术空白。从珍稀原料选取，到酿造技艺打磨；从酒体琥珀原色的锤炼，到世界级设计师包装设计；再至消费嘲的精心打造……展台工作人员介绍，青岛破用多层面的独一无二，赋予了百年之旅的稀缺禀赋。

　　一路攀登，不断向前，高起点升级青岛破质量管理模式，推动青啤进入魅力质量时代。所谓魅力质量，就是要超越消费者预期，带来意外惊喜的质量。以在世界舞台的摘星夺金与艺术酿造为起跑线，青岛破正开启属于魅力质量的新篇章。

　　新科技开启新篇章

　▲在展台上的另一款明星产品青岛破冬奥冰雪罐其背后也有着非常精彩的故事。

　　今年3月15日，世界经济论坛在瑞士日内瓦宣布，全球灯塔网络迎来新的成员，具有118年历史的青岛破厂成功入选，成为全球首家破饮料行业工业互联网灯塔工厂。

　　灯塔工厂被称为世界上最先进的工厂，是由达沃斯世界经济论坛和麦肯锡咨询公司共同遴选的数字化制造和全球化4.0示范者。此次，青岛破与博世、惠普、强生、宝洁、西门子、富士康等公司一道入选。而这款青岛破冬奥冰雪罐正是从这个新晋灯塔工厂中生产下线的。

　　此次，青岛破厂从全球众多工厂的角逐中胜出，撒于其独一无二的全球引领性：青岛破工业互联网灯塔工厂不仅解决了行业生产周期长、生产预测难等痛点，更填补了破饮料行业的空白，具备了行业引领性。

　　品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。从跟随到引领，从使用到认同，越来越多的中国品牌，赢得了全球消费者的喜爱。作为拥有118年历史的百年老字号，近年来青岛破以品牌为引领推动高质量发展，各项经营指标不断刷新历史纪录。