近5年我国日化品牌因虚假宣传被罚3.89万次 行业顽疾屡禁不止

近日，威露士关联公司威莱(广州)日用品有限公司新增一条行政处罚信息，该公司因引人误解的商业宣传被平顶山市市场监督管理局罚款50万元。

根据处罚决定书显示，处罚事由为：经调查，威莱(广州)日用品有限公司承认其生产销售的威露士泡沫抑菌洗手液(生产日期及批号:20200801WB09B)外包装背面标注魔术泡沫 易冲洗 用量只是普通洗手液的一半、经济节省：用量只是普通洗手液一半、与本公司其他洗手液对比的内容，属引人误解的商业宣传。

最终，平顶山市市场监督管理局依据中华人民共和国反不正当竞争法第八条第一款规定，对其作出责令停止违法行为，罚款50万元的行政处罚。

值得注意的是，这不是该公司第一次被罚。此前，威莱公司也曾因广告使用引证内容未表明出处被罚：威露士泡沫洗手液等5个系列产品标注有抑菌护降：有效抑制99.9%细菌，保障家人降等广告内容，但未在上述产品包装上表明上述数据的出处。

据了解，威莱（广州）日用品有限公司成立于2004年，主要负责威莱集团中国地区业务，目前业务为制造销售消毒及清洁用品，旗下拥有威露士、威洁士、卫新三大品牌，是中国家用消杀产品中第一的日化品牌。

2020年，新冠疫情催生了巨大的消毒产品需求。全国医疗机构及其他公共场需要大范围、长时间、高频次的消毒，此外，公众的居家消毒意识提高也催生了对消毒产品的需求。尤其是洗手液这种便民利民的产品，更是大受市场的欢迎。

据iiMedia Research艾媒咨询数据显示，2020年新冠疫情对84%的消费者的消毒产品购买行为产生了影响，预计全年消毒产品市场产值将达到382.6亿元。

在此形势下，威露士泡沫抑菌洗手液对外宣称的用量只是普通洗手液的一半等字眼，已经对消费者行为产生了误解与欺骗，违反了中国广告法以及反不正当竞争法当中的条例，对其他竞争对手造成了不正当的市澈争行为。

除此之外，近几个月来，日化品牌涉嫌违规宣传的现象接连发生。

首先是林清轩旗下林清轩山茶花时光修复洁面膏120g林清轩山茶花修复亮彩精华液30ml产品广告宣传语中存在功能表述不准确、不清楚、不明白，被罚3万元。

另外，今年6月，雅诗兰黛旗下悦木之源产品origins/悦木之源榆绿木青春紧弹塑颜霜宣称促进伤口好转、去皱纹等，因无法提供相应的功效检测报告等证明材料，被罚40万元。

无独有偶，广州宝洁有限公司旗下品牌舒肤佳，因在一款名为舒肤佳TM柠檬清新型香皂的产品外包装正面用较大字体标注去除99%细菌，涉嫌欺骗、误导消费者，被平顶山市场监管局罚款20万元。

据企查查数据显示，2016年起至今，我国日用品/日化品/化妆品领域（以下简称日化品）涉及虚假宣传的行政处罚次数共计3.89万。

从时间上来看，2017年和2018年是日化品因虚假宣传受处罚次数最多的两年，年处罚次数均超过8000起。2019年相关的处罚次数呈下跌趋势，为6503起；2020年增长至7194起；今年前8月，日化品涉及虚假宣传的行政处罚为4337起，仅同比增长了2.4%。

2021年1月1日实施的化妆品监督管理条例中第二十二条规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。

另外，化妆品功效宣称评价规范规定，化妆品注册人、备案人可以自行或者委托具备相应能力的评价机构，按照化妆品功效宣称评价项目要求，开展化妆品功效宣称评价。

有数据显示，我国化妆品产值达数千亿元，化妆品消费规模也即将突破万亿，成为全球第一大化妆品消费国。

与此同时，近年来，化妆品的功效性也一直被消费者所看重，功效护肤正在成为趋势。欧睿国际数据显示，2019年中国功效性护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计到2024年中国功效性护肤品市场规模将达1010亿元。但是，化妆品功效宣传要有法可依，有实验数据为证据。

虚假宣传早已屡见不鲜，并且也一直是行业顽疾。但自新法规出台落地，行业监管不断收紧，无论是国际大牌，还是国产品牌，都要尊法守法，尤其是在产品宣传方面，任何一个品牌都不能对此掉以轻心。