从药妆到功能性护肤品 伪国货之光薇诺娜虚假宣传不断

直报网北京11月11日讯(清扬君)近日，有数据表明，在双十一天猫美妆国货品牌排行榜中，被誉为国货之光的薇诺娜官方旗舰店登顶天猫国货美妆之首。

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不过，在清扬君看来，薇诺娜还算不上真正的国货。

招股说明书显示，薇诺娜的母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(以下简称贝泰妮，证券代码：300957)，实际控制人 GUO ZHENYU(郭振宇)和 KEVIN GUO父子发行前合计持有贝泰妮57.27953%的股权。而郭振宇父子均为外国国籍。郭振宇是加拿大国籍，拥有中国五年期居留权。KEVINGUO拥有加拿大和美国双重国籍。

GUO ZHENYU(郭振宇)和KEVIN GUO 持有 Hanson (BVI)100%的股权，Hanson(BVI)在香港设立全资子公司 Hanson(HK)并通过其持有诺娜科技 51%的股权，诺娜科技持有贝泰妮54.22573%的股份。

KEVIN GUO 还持有云南海珀 100%的股权，云南海珀持有哈祈生100%的股权，哈祈生持有公司3.05380%的股权，KEVIN GUO 通过哈祈生控制贝泰妮 3.05380%的股权。

尽管贝泰妮公司注册在云南，生产也在国内，但贝泰妮被称为国货真是名不符实。难道新加坡老板控股的海底捞也能被称为国货品牌?

清扬君在这里并不是挑拨大家的情绪，而是不愿消费者被误导。随着国货复兴的浪潮声势越来越大，消费者也在觉醒，只要产品好，他们会做出自己的理性判断，但外资控股的贝泰妮被广泛宣传为国货确实不妥。

而在宣传方面，薇诺娜似乎早就成了中国药妆第一品牌。然而，我国并没有药妆一说，因此药妆并不能用于宣传。

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早在2010年11月26日，药监局发布的关于加强化妆品标识和宣称日常监管工作的通知(食药监办许[2010]135号)中，明确指出：个别企业的化妆品违规标识和宣称为药妆或医学护肤品，严重误导和欺骗消费者。对生产、经营在标签、悬装或者说明书上违规标识化妆品的以及违法宣称药妆、医学护肤品的，要依据化妆品卫生监督条例及其实施细则等有关规定予以查处，该下架的下架，该曝光的曝光，造成严重后果的应撤销批准文号(备案号)，并将查处结果及时向社会公布。

有趣的是，2013年8月12日，有媒体报道国家临床重点专科负责人、全国痤疮研究中心首席专家、国家化妆品不良反应诊断机构负责人、教育部高原光损伤性皮肤并病机制及防治研究创新培育团队带头人、全国光医学及皮肤屏障研究中心负责人、教授、博士生导师、时任昆明医科大学第一附属医院皮肤科主任、云南省皮肤性病研究所所长、薇诺娜的主要研发人员、皮肤医学美容界权威专家何黎，在回复记者提问时称医学护肤品，它是介于普通化妆品和药品之间，也就是说它有功效性，但是又很安全，然后又能恢复皮肤屏障的护肤品，我们就叫做医学护肤品，在国外就叫做药妆。

因为市场不成熟、科普不及时等原因，药妆、医学护肤品这样的虚假宣传着实忽悠了很多的消费者，直至2019年1月10日国家药品监督管理局发布化妆品监督管理常见问题解答，再次明确我国对于药妆、医学护肤品概念均属于违法行为。

从此以后，药妆、医学护肤品等违法宣传越来越少，而贝泰妮也悄悄改称为皮肤学级护肤。贝泰妮在招股说明书中，称皮肤学级护肤品指的是采用温和科学的配方，强调产品安全性和专业性，适用于剪敏感等问题的剪护理产品，依据 Euromonitor中国美容与个人护理品报告2020中对 Cosmeticians 的解释所译。

而在此过程中，专注于敏感剪产品的薇诺娜，不断利用医院和OTC药房这两个线下发家的渠道，强化品牌基调，并借助与医院、昆明植物研究等单位的合作，以及皮肤科医生和专家，赋予薇诺娜品牌医学背景。

公开资料显示，国内有8000家公立医院设有皮肤科，其中薇诺娜覆盖并产生销量的医院有3000多家，三甲以上医院覆盖率有80%左右。

值得关注的是，薇诺娜现在仍涉嫌虚假宣传。

1、打开薇诺娜网站首页，有皮肤科学 智愈敏感、智愈敏感 特护有你的黑色大字映入眼中，智愈敏感的谐音是治愈敏感，智愈敏感还有智能治愈敏感的意思。敏感性皮肤是一种问题性皮肤，无论治愈还是智能治愈，实际上都属于医疗术语。

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2021年1月1日实施的化妆品监督管理条例第四十三条规定化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

2、在官网首页，薇诺娜自我定义为研发新一代功效性护肤品。4月19日，董秘在回复投资者关于公司在产品营销宣传方面是否存在上述法律风险?时称，公司细分赛道为皮肤学级护肤品，公司不存在您所说的违规情况。

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但什么是功效性护肤品、细分赛道的皮肤学级护肤品呢?清扬君自己的理解是无中生有的营销噱头而已。

根据化妆品监督管理条例第十六条用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。因为宣称新功效的化妆品为特殊化妆品，所以薇诺娜所称的功效性护肤品、细分赛道的皮肤学级护肤品均为特殊化妆品。但是薇诺娜的产品备案的并不全是特殊化妆品，而且备案的特殊化妆品中也无功效性护肤品、皮肤学级护肤品。

3、薇诺娜的外包装为隐形的十字，而十字是医生的标志，是暗示其产品具有医疗效果或作用的，也是化妆品监督管理条例所不允许宣传的。

或许又有人说清扬君在挑刺了，其实则不然。

早在2017年8月21日，清扬君在中国药妆?别忽悠了!一文中就提出在中国宣传药妆应该都是违法的。而现在功效性护肤品、细分赛道的皮肤学级护肤品又有什么法律依据做支撑呢?难道就因为引用据Euromonito 的名词解释就可以吗?清扬君认为，Euromonito 肯定不会为此背黑锅的。为啥，人家就是一家数据公司，只供大家做参考，不代表法律法规。