53g面霜售价千元，蹭大牌的法国微商凯思黎在中国起航？

美商社（NewMSS)原创

作者 / 七页

编辑 / 七页

日前，美商社接到消息人士爆料，微商品牌凯思黎因为蹭法国希思黎，商标已经不予注册或公告无效，成为了没有商标的所谓法国凯思黎。

但由此引发了我们的好奇，凯思黎和法国究竟有什么渊源，为什么一个法国品牌要千里迢迢跑来中国做微商？

经过一番调查后，我们有了初步了解。

01凯思黎是不是法国品牌？

百度百科资料显示，凯思黎的简介为法国凯思黎KAYSLEY（简称KS），诞生于法国巴黎，是由KAYSLEY SIMON女士创办的植物科技护肤品牌。

在凯思黎品牌对外发布的广告宣传图中，赫然标注着法国KAYSLEY，创立于巴黎的植物科技护肤品牌，在凯思黎产品的包装上也均有印有PARIS字样。

此外，在凯思黎品牌代理的宣传中，凯思黎不仅拥有法国血统，产品和技术也来自于法国，是地道的法国品牌。

把法国血统写在脸上，处处标榜自己是法国品牌的凯思黎，究竟是不是法国品牌？答案却是否定的。

美商社查询发现，所有凯思黎相关商标的拥有者为法國凱思黎國際控股（中國）有限公司。企查查信息显示，该公司为一家香港企业，企业类型为私人股份有限公司。

有业内人士告诉美商社，从上述信息来看，无法证明凯思黎是一个法国品牌，反而很有可能是在香港成立的一家皮包公司，用于包装自己的海外背景。

在企查查上，我们也发现一家凯思黎（北京）国际贸易有限公司，该公司为凯思黎品牌官方网站的版权方。信息显示，该司成立于2018年11月21日，地址为北京朝阳区某地，法定代表人宋振东。

从该公司背景及股权构成等信息来看，公司并无任何法国企业注资，两位主要人员从名字来看也都是中国人，没有任何迹象表明是一家法国企业。

此外，美商社注意到，市面上所售的凯思黎旗下产品，备案证书均属于该公司。

而美商社在国家药监局官网查询凯思黎产品备案时发现，凯思黎的所有备案产品均是由该公司委托科玛化妆品(北京)有限公司代工生产的，这一点更加佐证了凯思黎是国货。

02为啥要坚持法国血统？

那为什么凯思黎一定要叫凯思黎，还要坚称自己来自法国呢？

相信熟悉化妆品行业的朋友都知道国际一线品牌希思黎，而希思黎即来自法国。或许是看到希思黎打响了中国市场的知名度，并且卖出了超高的品牌溢价。于是，凯思黎给希思黎改了姓，如法炮制出一个与希思黎品牌名称高度相关的新品牌。

凯思黎和希思黎在名称上仅一字之差，本就十分容易让消费者混淆。而凯思黎宣称自己也来自法国，更加有意模糊自己与希思黎的界限，让消费者看到凯思黎就联想到希思黎。

这样一来，希思黎多年建立起的口碑，就轻易被凯思黎盗取，直接拿来为品质做背书，以此卖出一线品牌的价格。

据了解，凯思黎全线产品定价十分高昂，甚至超出一线品牌的价格。

根据凯思黎品牌官方网站显示的价格，规格为120ml的凯思黎肌透修护洁面乳售价320元；15ml的凯思黎密集修护眼部精华乳售价680元；53g装的凯思黎时光多效紧致精华霜售价为1050元。

上述定价堪比国际一线品牌的价格，如果不借助品牌影响力，凯思黎如此之高的定价会被消费者所接受吗？答案显而易见。

这样明显的抄袭、穆，误导消费者的行为，也被正主希思黎找上门。

早在2020年10月14日，凯思黎申请相关商标时，商标局就下达了第31952812号凯思黎商标不予注册的决定。商标局经审查认为，凯思黎商标构成对异议人（希思黎）的抄袭、穆，易误导相关公众并可能致使异议人（希思黎）的利益受到损害。

而在今年9月20日，第48902768号凯思黎第3类、第35类商标也被公告无效。这意味着凯思黎彻底失去了凯思黎的品牌名称。

该事件也引起了行业内人士的称赞，国家知识产权局对凯思黎商标不予注册和公告无效，是对知识产权的有力保护，打击了山寨品牌的嚣张气焰，值得叫好。

当然，凯思黎的故事远不止于此，关注美商社，后续我们将带来更多精彩内容。