打通线上线下 推动产业发展：直播带货助力乡村振兴

　　山东聊城市阳谷县的食品企业凤祥股份是一家大型肉鸡养殖、加工企业，公司通过直播电商推动产品热销。在今年抖音电商818新潮好物节促销活动中，该公司主打产品实现销售额超1500万元。

　　我们积极拥抱电商新业态，借助平台的综合数字化营销服务能力，加力塑造品牌形象，拓展消费人群，为本地肉鸡等农副产品打开了更广阔的市场。凤祥股份总经理肖东升说。在凤祥股份带动下，周边农户大力发展肉鸡养殖、加工行业。截至2020年底，聊城全市家禽存栏1.6亿只，其中肉鸡存栏9996万只。目前，聊城已形成饲料加工、种苗培育、种蛋孵化、饲养、加工与销售等肉鸡全产业链。

　　商务部数据显示，2020年，我国电商直播超2400万场。今年6月，商务部、中华全国供销合作总社等17部门英的关于加强县域商业体系建设 促进农村消费的意见提出，支持企业数字化、连锁化转型扩大农村电商覆盖面。当前，网络购物、直播带货等一系列新模式快速发展，缩短了消费者的购买决策链路，打通了线上线下的消费嘲，成为企业转型、产业发展以及乡村振兴的助推器。

　　10月22日，在第二十八届中国杨凌农业高新科技成果博览会上，陕西供销电商集团将35家参展商的200余种商品上线小供优选官方账号，同步在抖音直播平台和微信直播平台直播带货，4天8场直播，累计观看人数25万人次，现场线上销售额为3.6万元，带动线下销售额220万元。

　　让互联网为供销品牌赋能增效，争取打造陕西供销电商特色农产品品牌体系。陕西供销易购电子商务有限公司总经理陈涛说。

　　中华全国供销合作总社发布的数据显示，前三季度，供销系统电子商务等新型业务加快发展，线上销售规模和电商平台运营能力加快提升，电子商务销售额同比增长40.2%，比全国实物商品网上零售额增速高出25个百分点，占供销系统销售总额的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

　　今年8月，相关部门发布关于加强十四五时期商务领域标准化建设的指导意见提出，加强电子商务新业态新模式标准建设，促进直播电商、社交电商等规范发展。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，要加快线上线下融合发展步伐，加强商务领域数字技术应用标准体系建设，推动商贸流通高质量发展，让消费潜力充分释放。

　　 人民日报 （ 2021年12月08日 19 版）