降烘焙成年轻人生活新风尚 盒马销售增长了近3倍

　　随着年轻人生活节奏的变化，我国烘焙远超全球烘焙市场增速水平。今日，盒马发布了盒区房懂生活消费报告。报告显示，朋克养生的一代年轻人，不是在减肥就是奔走在减肥的路上。

　　后疫情时代 降烘焙成热点

　　业内普遍认为，对比国际人均购买烘焙行业的消费量，我国烘焙市场无论是规模还是品类依旧有较大的发展空间。年轻的上班族为了方便和节约时间，越来越多的人选择便捷的面包牛奶作为早餐。而且在原材料上，对于降类烘焙的需求也在不断细化，传统烘焙品牌蛋糕细分品类非常丰富，而面包产品也会更趋于多样化。

　　盒马烘焙数据显示，除常见的全麦、杂粮、零添加的烘焙产品增速飞快，黑麦、高纤、木糖醇的商品关注度也越来越高。年轻人既要口感，又不要负担，降类烘焙全国销量3年增长近3倍。

　　烘焙行业将成为下一网红赛道

　　近年来，与网红奶茶业不同，烘焙新兴品牌刚刚崭露头角成为资本宠儿，头部品牌较少。而传统连锁品牌陆续关店，传统烘焙品牌被唱衰，倒逼企业升级转型，烘焙行业是千亿的市场，消费者的新需求长期没有得到满足，而又是一个无论男女老少都皆宜的品类。

　　去年底开始，盒马在全国近300家门店开始陆续推出盒马烘焙专区，明厨制作、现制现售，主打到家嘲。除了基础品，盒马烘焙着力打造了一批具有网红属性的单品：草莓蛋糕、搪瓷盆蛋糕、瑞士卷等，成为社交媒体上的爆款。同时也尝试跟外部品牌联名：跟小龙坎火锅联手研发了咸味的火锅挞；把蔡嘉的经典拳头产品拿破仑以平民价格带进盒区房。

　　此外，盒马还推出了盒大师点心局的烘焙IP品牌。

　　盒马总裁侯毅表示，新零售的本质从消费者端看是商品和服务，从企业端看是成本和效率。盒马的核心就是商品力的打造。今年，盒马的基地直采、自有品牌体系、3R的爆品开发和全国布局，以及物流供应链体系的建设等，都在快速推进。

　　2021年，盒马在全国华北、华东、华中、西北、西南、华南自建供应链中心，除了仓储、包装、配送等基础功能，还增加了暂养、生鲜加工、中央厨房等功能，作为商品力的新引擎。位于成都、武汉两地的供应链中心，会首批投产使用。这些，都将加速盒马为全国消费者更便捷的提供更多降、多元的烘焙商品。