拼多多百亿补贴里，藏着农产品新赛道

　　中新经纬12月13日电 如果你经常在拼多多百亿补贴买东西，可能免不了有这样的疑问：我们家有几亩地，种了一些柑橘，吃起来挺甜，能在拼多多百亿补贴上卖吗？

　　我们先卖个关子，不说答案。

　　这里需要告诉你的是，拼多多百亿补贴卖的农产品，均由农业合作社或家庭农场长期稳定提供。你品品，你们家种的几亩柑橘能拿到百亿补贴的入场券吗？拼多多为何这样做？百亿补贴又给农产品带来了什么？

　　真香节，两头香才是真的香

　　为了备战全民真香节，宁夏枸杞头部企业百瑞源早早就开启了车间三班倒24小时生产期模式。

　　全民真香节是拼多多今年12.12的系列活动。这次全民真香节，拼多多联合国内外一百余家品牌旗舰店，对高关注度的真香商品进行定向补贴。

　　提到百亿补贴，消费者嘴边常说的一个词就是真香，这是百亿补贴的气质所在。用补贴后的低价吸引消费者，帮助商家提高销量。对平台来说，百亿补贴带来了新用户和平台日活。总的来说，百亿补贴作为促销手段，这层香，消费者感受的最为强烈。

　　但如果仅把百亿补贴看成促销手段，只让消费者闻香，那就太局限了。一头香不算香，两头香才是真的香。

　　今年全民真香节期间，真香农货成为了百亿补贴等资源扶持的核心与亮点。具体而言，拼多多首创的农地云拼模式将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单。

　　如今做农产品，是酒香也怕巷子深，拼多多用百亿补贴，让这些农产品成了真香农产品。

　　农产品也有春天？

　　做电商、零售的人都知道，农产品是最难被标准化、品牌化的品类之一。这主要是因为农产品产地分散、生产不成规模、品质差异大，而这又导致了农产品品牌化困难，无法产生高附加值，再加上购销渠道层层加价、倒手，最终让农产品生产成为了低利润低价值的领域。

　　今年以来，拼多多在以拼购+产地直发模式加速推动真香农货上行的过程中，扶持重点逐渐转向了优质农货，包括地理标志农产品、品牌农产品、精深加工农产品等，成效斐然。

　≥拼多多方面介绍，通过分析商家案例，拼多多得出百亿补贴对销售者的高要求：初级农产品以规模化、标准化、精细化生产为导向，要带动产地农民一起做大做强；同时，鼓励新农人充分挖掘农产品的附加值，打造产地品牌，或发展高含金更量的精深加工农产品。

　　这是要求，也是标准。宁夏枸杞电商头部企业杞里香的相关负责人介绍，如今他们厂已经从枸杞出发，开发出了枸杞搭配桑葚或黑芝麻或蜂蜜等多元化的产品。

　　枸杞作为我们的主力产品，在各个平台做到足够的渗透和市场地位后，观察同行的数据和私域粉丝对我们反向的产品需求，逐步通过到原产地调研、采集素材、和原产地供应商建立战略合作的方式开始新的多元化产品。该负责人介绍。

　　在拼多多百亿补贴、大促节点等资源倾斜和支持下，枸杞原浆、黑芝麻丸、山药饼干等农货新赛道大受年轻人欢迎，既降又美味，拼多多8.6亿消费者的新消费趋势成为了农副产品新的增长点。

　≥了解，在拼多多，百亿补贴已经培养出来一大批畅销农产品品牌，频道精选农产品及农副产品已超过3000款，涉及全国400多个农产区，初步形成了规模效应。

　　‘百亿补贴’是拼多多用来调整平台农产品市场的重要工具，通过不断调整补贴方向与力度，一方面提升平台商家产品核心竞争力和品牌影响力，一方面让利消费者，使更多人可以享受到‘真香’农货。业内人士分析说。(中新经纬APP)