日本美妆品牌DHC虚假标注SPF值 被罚35万元

近日，据国家企业信用信息公示系统显示，日本美妆品牌DHC关联公司上海蝶翠诗商业有限公司（下称蝶翠诗公司）于6月新增一条行政处罚，因发布虚假广告被处罚35万元，并责令改正。处罚单位为上海市浦东新区市场监督管理局。

据处罚决定书显示，蝶翠诗公司于2016年11月22日起在京东DHC官方旗舰店销售蝶翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50+PA++++商品网页上发布了SPF50+PA++++、防水配方耐汗、耐皮脂等广告内容。

然而经核实，这款产品名称为蝶翠诗紧致焕肤防晒乳SPF50+PA++++、属于进口特殊用途化妆品、批准文号是国妆特进口字 J20151015的防晒类、祛斑类产品，经检测发现其浴后SPF值为30。该公司在官方旗舰店网页上发布的SPF50+表示内容不准确、清楚、明白。

另外，蝶翠诗公司网络销售的蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露2支组的商品网页上发布了成膜迅速......保护UV防晒成分不受汗液及水影响等广告内容。

经核实，这款产品名称为蝶翠诗紧致焕肤防晒凝露、属于进口特殊用途化妆品、国妆特进口字是J20180803的防晒产品，经检测发现其浴后SPF值为14，不具备防水性能。SPF50+、防水配方，不易流失防晒成分，即使被汗液、水分沾湿也不易渗透，保护防晒成分、保护UV防晒成分不受汗液及水影响等广告内容与实际情况不符。

因此，上海市浦东新区市场监督管理局表示，蝶翠诗公司上述行为违反中华人民共和国共和国广告法(2015)第二十八条第二款第(二)项规定，根据中华人民共和国共和国广告法(2015)第五十五条第一款，中华人民共和国共和国广告法(2015)第五十五条第三款，决定对其处以35万元罚款。

据了解，SPF是防晒指数Sun Protection Factor的英文缩写，以具体数值表示产品防御中波紫外线的能力，是评价防晒化妆品保护皮肤避免发生日晒红斑/晒伤能力的防护指标。

SPF值越大，防日晒红斑/晒伤效果越好。

不可否认，SPF值的大小会对消费者的行为发生改变。诚然，蝶翠诗公司虚假标注SPF值的做法已经严重影响市澈争，对同行造成了不正当竞争的行为。

炎炎夏日，防晒成为所有女生的心头大事。

一白遮百丑，一黑毁所有，对于天生皮肤黄的亚洲人来说，肤白绝对是秘密武器，做好防晒是护肤第一步。

而根据数据显示，2019中国防晒市场规模的预测值为69.38亿，而实际上2019年防晒市场规模达到了123亿，远远超出了预测范围！说明增速被低估的防晒市场，已经悄悄进入了快车道，预计2022年中国防晒市场将达到200亿元。

未来，随着防晒知识的普及，消费者防晒意识的增强，防晒市场将会迎来一次爆发式增长！

值得注意的是，通过国家企业信用信息公示系统搜索发现，上海蝶翠诗共有4条处罚记录，其中有3次都是因虚假宣传或发布违法广告被处罚。

公开资料显示，DHC（中文译作：蝶翠诗）是由现任DHC社长吉田嘉明先生于1972年独自创立而成。经过30多年努力，现已成为跨化妆品、医药保健食品、医药品、翻译出版、高级美容院、水疗等多个领域的综合性企业，并取得了引人注目的辉煌业绩。

2003年7月，DHC在中国内地也开始了发展之旅，成立了上海蝶翠诗商业有限公司，将通信销售这一模式带入中国，致力于将美丽、自信带给中国的消费者。

但是，即使是国际美妆品牌，在国内市场上也一视同仁。就今年上半年而言，就有不少知名品牌接连被罚。

6月22日丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司，因虚假或者引人误解的商业宣传，被上海市静安区市场监督管理局处以40万元罚款并责令停止违法行为。

不久后，雅诗兰黛也因为虚假宣传冲上了微博热搜，雅诗兰黛因虚假宣传被罚40万一度登上微博热度第6，话题阅读高达3.1亿。

同时还有科蒂商贸、雅诗兰黛、欧莱雅、汉高、美腕等企业先后分别因为产品无法提供功效依据、构成虚假宣传，排污超标，发布虚假广告，生产未取得批准文号的特殊用途化妆品等原因而被行政处罚。

行业的快速发展需要市场的严厉监管，严管之下，才能使品牌企业不得不谨慎而为之。另外，对整个化妆品行业而言，管理的严苛能够更有效的帮助品牌有序而长期的发展，让虚假宣传下的恶性竞争得以遏制，有利于行业长期降发展。