记者调查！这些电商广告不可信

微美益生官方旗舰店（北京祖医堂国际咨询有限公司）主要售卖洗护及护肤用品类的商品，其中茜茜王妃美白祛斑笔及祛斑霜等热销商品在首页贴出了知名演员刘晓庆的照片，并标注为明星同款，对应商品的文字却介绍为金星同款。

中国消费者报记者询问该店客服时，对方表示这不是明星代言，只是推荐商品。

在不同电商平台搜索茜茜王妃美白祛斑笔，记者发现商品首页显示的明星各有不同。推荐人还包括苗圃、周海媚、李勤勤等多位演艺明星。

而在商品评价区及社交平台，有消费者评论称因为是自己喜欢的明星所用同款，才会关注到商品且购买使用，但却发现明星可能在根本不知情的情况下被代言。

可见

不明就里的消费者

常将明星同款混淆为广告代言人

那两者到底有何差别

中国消费者报记者就此采访了北京瀛和律师事务所律师刘志伟。

北京瀛和律师事务所律师赵礼杰对中国消费者报记者表示，电商平台使用明星同款进行广告宣传，主要包括两种情况：

记者调查发现，目前第二种情况更普遍，而且所谓的明星同款甚至可能是仿制品，是商家杜撰或PS的明星同款。

奈氏力斯营养保健旗舰店售卖的新西兰进口奈氏力斯乳矿物盐复合咀嚼片商品介绍图称挑战15cm，告别矮小，185以下进；

自然城堡白云山营养降旗舰店售卖的NaturalCastle乳矿物盐可配长高钙片也在商品宣传页称挑战15cm，长高长腿；

一家名为医德山研究院店铺，其产品宣传语中，提出6-60岁骨骼闭合也能高，医德山研究院专利。仿佛只要是身处在这一年龄段内，都有着继续长高的可能。

市场监管总局在关于开展儿童青少年近视防控产品违法违规商业营销宣传专项整治行动的通知中明确指出：在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。各地市场监管部门要依法从严查处使用康复恢复降低度数近视治愈近视克星度数修复等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。

谢正军/图

记者看到，在一电商平台的凡固旗舰店售卖的白云山星群护眼贴，在商品宣传页面称视力回到5.0视力没好，全额可退。页面介绍经白云山官方授权，承诺正品保证的线上渠道。该店已售卖该款商品超10万件。

同样，另一家名为予沫官方旗舰店的店铺也在售卖上述眼贴，承诺视力回到5.0，无效退款，仅该眼贴店铺就已售卖5.1万件。

刘志伟认为，上述广告用语违反了广告法。首先，护眼贴如果属于医疗器械类别，依据广告法第十六条及第四十六条的规定，药品、医疗器械广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查，未经审查不得发布。同时，药品、医疗器械广告语内容中不得含有表示功效的断言或保证，也不能说明治愈率或者有效率。

其次，目前市面上很多该类产品并非医疗器械，而是化妆品或普通商品。根据广告法第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。此外，根据广告法第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。其中包含与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符、对购买行为有实质性影响的情形。

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广告侵权主要集中在这些领域

据北京瀛和律师事务所律师刘志伟介绍，随着互联网经济的发展，营销渠道呈现多样化，也催生了不同形式的广告侵权，目前主要集中在以下领域：