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郎酒将拓宽红花郎品牌战略阵地 打造红花郎中国节IP

2022-1-22 20:52| 发布者: 八方新闻| 查看: 1231| 评论: 0|来自: 中国新闻网

摘要:   1月17日,由郎酒联合央视打造的红花郎中国节正式启动,春晚有心意红花郎联名款也同时发布。将2022年首个重要动作落于红花郎上,郎酒拓宽红花郎品牌战略阵地的意图跃然纸上。这场启动仪式标志着郎酒正式 ...

  1月17日,由郎酒联合央视打造的红花郎中国节正式启动,春晚有心意红花郎联名款也同时发布。将2022年首个重要动作落于红花郎上,郎酒拓宽红花郎品牌战略阵地的意图跃然纸上。这场启动仪式标志着郎酒正式启动红花郎中国节年度IP主题活动,贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日,将红花郎与中国节深度绑定,塑造红花郎中国节IP。

  红花郎中国节启动IP化

  红红火火红花郎,希望2022年郎酒是通过红花郎开启新一年的红火。郎酒股份副董事长汪博炜现稠示,2022年将是郎酒发展史上的重要一年,销售收入要在2021年的基础上再次突破增长,市尝展更加良性,5.5万吨酱酒将全面投产,红花郎品牌势能要全面回归。

  2021年末,郎酒官宣红花郎独家特约CCTV-3春晚有心意——2021我要上春晚节目,同时还独家总冠名2022川渝春节联欢晚会。自此,时隔十年,红花郎再次回归春晚舞台,唤起无数消费者对春晚和红花郎这对经典荧幕IP的经典记忆。

  随着节目的播出,红花郎中国节——中国红春节总动员活动在线上也让红花郎的爱好者热情高涨,#春晚有心意#红花郎中国节#话题在全网的关注度节节攀升。

  但这只是红花郎中国节主题活动的开始。接下来,红花郎与中国传统节日将进行深度融合,将红花郎植入元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大中国传统节日,拉开红花郎中国节IP塑造的序幕。

  启动仪式上,春晚有心意红花郎联名款发布。这款产品是红花郎首款联名酒,也是为红花郎中国节IP而生,以这种方式展现红花郎中国节IP的打造的多元性。未来红花郎中国节IP主题活动将充满更多可能性,为红花郎再塑品牌高地。

  18年,红花郎从成长到进化

  2003年,红花郎上市,如今,红花郎迎来18年重要时刻。红花郎一直是主角,从未改变过。发布会上,郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮以红花郎的十八年为主题,讲述了红花郎的由来和发展。

 ≥悉,酱香典范——红花郎的发展之路经历了四次升级迭代:

  2003年红花郎首次面世,采用了赤水河和大娄山水墨山水画为背景,第一代红花郎又称山水版红花郎;

  2006—2011年,第二代红花郎于进入市场,继续持续高品质酒体水准,设计回归宋明时期的青绿山水画风;

  2011-2019年,第三代红花郎面世,整体设计出现了较大变化,突出郎字标识,采用红花郎梁麦版LOGO,致敬传统工艺;

  2020年后,第四代红花郎以山水画致敬郎酒庄园,品质、设计与体验都进行了全面升级。

  四代红花郎,变的是其品质层面的突破,是外观层面的美学设计突破,不变的是其成为消费者心中中国红与中国情的初衷。

  正如易明亮所说:中国红,是中国人心中永远的中国结,红花郎,是郎酒人精心酿制的中国情。红花郎18年成长道路上,一直致力于输出积极,正面的品牌理念,拉近与消费者的距离。因此,红花郎的品牌动作均围绕抢占消费心智这个角度展开。

  以红花郎开启郎酒2022年战略进阶之火

  2022年郎酒的第一件大事,红花郎品牌强势回归。红花郎于郎酒而言,是其战略中的第一匹头狼,尽管如今让位青花郎,但依然与青花郎构成了郎酒双品牌战略,依然处于郎酒战略核心位置,是郎酒次高端的中坚力量。

  郎酒迈入百亿俱乐部,红花郎发挥了至关重要的作用。于郎酒而言,红花郎的成长之路,也是郎酒的进化之路。其品牌定位的变化,也是郎酒品牌高度的跨越。

  在市场上,红花郎始终是郎酒的得力攻坚兵。当然,红花郎能够成为一代经典,还在于其自身的魅力。会上,郎酒延续惯例发布了年度十大图片,复盘了2021年郎酒的系列动作。汪博炜以十张图片的发布开启了红花郎中国节,这既是对郎酒2021发展的总结,也是对红花郎踏入全新发展模式作铺垫。

 ∩以明确的是,郎酒从中国两大酱香白酒迈入赤水河左岸,庄园酱酒时代,其一树三花战略中,红花郎依然是其酱香主力产品之一。郎酒的战略在升级,但红花郎的地位不变。郎酒从品牌到产区的构建中,由红花郎为引领,层层推进的那条分支线一直存在。

  这也是郎酒以红花郎中国节启动作为2022年开年之作的原因。在酱酒回归理性发展阶段,红花郎作为市场宠儿,其市场潜力将得到进一步释放。在与中国节这一IP深度绑定后,红花郎所要表达的美好、喜庆、团圆等寓意,就更能引发消费共鸣,从而在无形之中与消费者达成默契,成为节日里的重要选择。

本资讯标题,郎酒将拓宽红花郎品牌战略阵地 打造红花郎中国节IP
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