中国庞大的人口基数和开放的生育政策奠定了母婴消费市场的增长基础。有数据显示：2017年二孩人口占新生人口51.2%、2018年52%、2019年57%，呈逐步上升趋势。而社会进步与经济发展促进了现代育儿观念的转变，新一代父母的消费意识在不断升级，这也逐渐发展成为母婴市场增长的主要驱动力。在此契机下，一家专注于提供母婴优质产品的平台First先手国际开始走入大众的视野。

先手国际、公司背景

公开资料显示，First先手是专注于母婴产品，整合线上线下和供应链，为消费者提供最佳消费体验的全渠道运营平台。First国际新零售背靠先手集团，运营过欧诗漫、立白、云南白药、贝因美等品牌，其中被代理商口口相传的最多的是君乐宝与圣元两大品牌。

图片来源：企查查

经查询，First先手的微信订阅号主体运营公司是杭州拾庚科技有限公司，据企查查显示，该公司成立于2022年1月24日，位于浙江省杭州市上城区艮山东路180号天达大厦一号楼12层1252室-2，注册资本100万，实缴不详，法人代表张涛。

但据宣传资料显示，First先手背后的主体运营公司并非这家成立仅三个月的新公司，其实际运营公司是杭州先手科技有限公司。

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据企查查显示，杭州先手科技有限公司是隶属于杭州八目网络科技有限公司的全资子公司，成立于2014年1月2日，位于浙江省杭州市江干区九盛路9号A16幢4楼401室，注册资本500万，实缴330万，法人代表陈仁波。

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据其股东信息图显示，杭州先手科技的最大股东是李阳，持股51%，毛永江持股29%，王胜利持股20%。

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值得一提的是，2020年11月，杭州先手科技公司因发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语被杭州市江干区市场监督管理局罚款10000元。

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2021年11月，该公司又因偷逃税款被国家税务总局杭州市税务局第三稽查局罚款181.79万元。

根据该行政处罚内容显示，其处罚事由具体有两个，违法事实一：该公司于2016年7月至2018年12月期间通过林某某个人银行账户发放员工工资16,918,036.14元、年终奖1,239,225.00元、奖金138841.35元。以上工资发放未按规定代扣代缴个人所得税。违法事实二：该公司2016年6月至2018年12月期间通过林某某的中国建设银行账户收取货款8290563元（含税），未计入公司财务账，未按规定申报纳税。

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经查，杭州先手公司的法人也在2016年至2018年期间多次变更，从原先的赵军变更为陈仁聪，再至林高卫，直至现今的法人陈仁波。而赵军目前也正是其主公司杭州八目网络科技有限公司的法人。

主公司虚假宣传遭罚

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据企查查上信息显示，杭州先手科技有限公司的总公司杭州八目网络科技有限公司主营业务欧诗漫微商与不错哟社交电商平台，成立于2011年10月25日，法人代表赵军，注册资本500万，实缴149万。

据企查查显示，该公司在2017年及2018年连续两年因发布虚假广告被罚：

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据杭州八目公司的经营风险显示，2017年，该公司在天猫平台注册的欧诗漫八目专卖店销售的欧诗漫珍珠白焕颜小魔盒嫩白补水护肤套装女士化妆品（125元）、欧诗漫珍珠白护肤套装女正品 美白补水保湿爽肤水乳液淡斑化妆品（119-599元）商品页面详情介绍中称先进专利技术、原生肽提纯专利技术，事实上并未取得任何专利，属于未取得专利权在广告中谎称取得专利的违法行为。根据中华人民共和国广告法第五十九条的规定，被处罚决定：1、责令停止发布广告；2、罚款30000元。

2018年，杭州八目网络科技有限公司在其认证的公众号Petmate爱 宠内发布有Petmate目前是全美国最大，产品质量与创新最顶尖的宠物用品品牌字样的广告用语 。经调查询问，该公众号没有销售功能，广告由当事人设计发布，目前上述广告用语内容已删除。行政处罚内容：1、责令停止发布广告；2、罚款 10000元。

代理模式涉嫌传销

了解完First先手国际运营公司的相关背景，现在我们一起来关注一下该公司的运营制度是如何解读的。

据先手国际代理商2021年发布的一份制度模式图显示，First先手国际旗下的君乐宝圣元新零售的代理价格被划分为5档，不同的级别对应的拿货价也不同。

第一档也就是零售价；第二档称之为VIP；第三档则为大区，需满足首次提货一箱奶粉或999元的营养品的条件，第四档为CEO，需预存货款12800元且首次提货6800元，除此之外，还需要缴纳1000元的保证金；第五档为联盟长，需预存货款10万元且首次提货12800元，并缴纳10000元的保证金。

据代理商提供的奖励制度图介绍，大区推荐大区的奖励比例为6%，CEO推荐CEO的奖励比例为6%，联盟长间推联盟长的奖励比例为3%，联盟长直推联盟长的奖励比例为7%。

除了拉新分发的奖励之外，First先手国际新零售代理还可享受团队奖励，也就是能拿到月度出货返点，最高为10%。

反传防骗联盟留意到，在First先手国际的某代理商朋友圈发文称以前做尿不湿很努力一个月赚一万，如今嫁接圣元君乐宝新零售半年后一个月纯利润10万。除此之外，该代理还晒出了多位代理月入过万的截图。并配文平台改变命运！

其实看到这，就不难发现，First先手国际各个代理级别之间存在着很明显的层级关系，而先手国际中所谓的新零售代理商，极有可能在拉新的过程中踩越了传销警戒线。

结语

反传防骗联盟在此提醒：无规、无序并不代表新零售渠道就是法外之地，至于未来，First先手国际能否实现做强中国母婴新零售的愿景？反传防骗联盟将持续关注！