守住食安底线，让虚假宣传走开

　　6月1日，国家市场监督管理总局发布的关于加强固体饮料质量安全监管的公告正式施行（下称公告）。该公告对固体饮料标签标识、警示信息、虚假宣称等作出了细化规定。（5月31日新华社）

　　近年来，固体饮料因携带方便、即冲即饮等特点，受到越来越多消费者的欢迎。但与此同时，固体饮料伪装成婴幼儿配方食品、保健食品等销售的现象也时有发生。据媒体报道，全国各地已出现过多起固体饮料虚假宣传的判例。明明只是普通食品，却非要在说明上明示暗示产品能治病；有的产品还公然标注适用体弱人群。这样的虚假宣传已严重损害了消费者的生命财产安全。

　次公告中严禁此类现象，明确规定固体饮料标签、说明书及宣传资料不得使用文字或者图案进行明示、暗示或者强调产品适用于未成年人、老人、孕产妇、病人、存在营养风险或营养不良人群等特定人群，不得使用生产工艺、原料名称等明示、暗示涉及疾病预防、治疗功能、保健功能以及满足特定疾病人群的特殊需要，可谓是对症下药。

　　食品安全历来是消费者最重视的问题，是法律的底线和红线，也应是企业和品牌的生命线。可是，不少企业为了利益却总是打着擦边球，踏着红线过，不仅损害消费者权益，也是对自身品牌形象的损害。某知名饮料，在旗下乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明0糖和0蔗糖的区别，被推上舆论的风口浪尖，导致品牌形象大为受损，已是前车之鉴。虚假宣传最终会让消费者用脚投票，企业捡了芝麻却丢了西瓜，可谓得不偿失。

　　有关部门有针对性地加强对固体饮料市场的监管，维护正常市场秩序很有必要。消费者也要擦亮眼睛，在选择产品时应注意产品标签标识内容，结合生活常识，理性购买，不要盲目相信广告宣传。监管部门和消费者双管齐下，合力铲除滋生虚假宣传的土壤，守住食品安全底线。　　　　（谭敏）