线上云逛展 苏州稻香村登陆第四届中国（江苏）老字号博览会

线上云逛老字号是什么体验?6月17日至19日期间,以线上展会融合线下活动的第四届中国(江苏)老字号博览会备受瞩目。此次博览会通过元宇宙和互动视频科技等数字化手段,实现云展示、云互动、云交易。

诞生自1773年的苏州稻香村,作为深受消费者喜爱的老字号品牌惊艳亮相展会,与众多老字号品牌一起,带领消费者品尝中国味道,感受中国文化。

线上线下贯通式展现老字号传承创新

本届博览会最大看点当属元宇宙展厅的概念,首次打造的元宇宙展馆,集合了江苏省内外超400家老字号品牌。用户线上登录,即可在云端参观展会,来到食品行业展区,苏州稻香村琳琅满目的精致糕点尽收眼底,足不出户品尝美味,还可以在展区中了解苏州稻香村的历史和发展,回味老字号的底蕴。

(图:元宇宙展厅刷新观众参展体验)

事实上,入驻元宇宙展厅并不是苏州稻香村首次涉足虚拟领域,前不久,苏州稻香村官方授权、人民日报&漫画增刊联合创制的国家新闻动漫平台X端午节数字藏品上线,为端午这一传统佳节注入潮酷属性,收获众多年轻消费者的喜爱与好评。文化是数字藏品的内核,苏州稻香村凭借这套端午节主题的数字藏品打开了新的营销渠道,用虚拟与现实世界互联的全新玩法传递了中国节日传统文化。

(图:苏州稻香村授权人民日报&漫画增刊联合创制的数字藏品)

苏州稻香村运用数字藏品这一创新形态,将端午文化以更年轻化的体验方式传递了出来,利用数字技术推动了传统文化产业可能性边界的外移,契合了年轻一代消费者在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美。

积极跨界探索潮流 老字号玩转新营销

1773年(清乾隆三十八年)创立于苏州的苏州稻香村,以中式糕点、青盐蜜饯、糖果炒货为主要经营产品,已经持续经营了近两个半世纪。它是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一,也是经国家认定的中华老字号。从创始初期的苏州观前街老店发展到现如今已经在全国拥有十个现代化食品生产加工中心的大型食品集团,苏州稻香村历经了249年的持续发展。

(图:苏州稻香村观前街店)

创新是稻香村能够发展至今的内在动力。今年春天,苏州稻香村推出的手绘青团在抖音、小红书等新媒体平台上掀起一波种草潮,豆沙、肉松蛋黄、芒果、咸蛋黄、乳酸菌等不同口味的青团被刻画成不同形象的人物,用手绘的形式绘制在包装盒上,受到了年轻消费者的追捧和喜爱。

在跨界玩法大行其道的今天,苏州稻香村携手妙可蓝多、元气森林、和平精英、皇冠曲奇、Hello Kitty、功夫熊猫、国家博物馆等人气品牌IP,将传统糕点与潮流元素结合,打造出耳目一新的新中式烘焙产品,再次凭借实力出圈。

不仅出圈,苏州稻香村的影响力还远播海外。2021年、2022年,苏州稻香村品牌大片连续两年除夕夜登上纽约时代广场大屏幕,与全球华人共同迎接农历新年的到来,也让不同国度的消费者感受到来自中国老字号的热情。

在品牌营销的新赛道,苏州稻香村将进行更深入的探索和布局,将更多的中国传统文化通过合适的载体结合起来,传播中国味道和文化。大家感兴趣的话可以进入微信公众号江苏老字号博览会光临此次博览会的元宇宙展厅,领略苏州稻香村等老字号的新风采。