莞荔天团农产品动漫IP助力—— 千年莞荔出深闺

　　蝉鸣荔熟的夏天，坐上东莞轨道交通2号线，车厢里的莞荔天团八大荔枝品种动漫IP形象，看得乘客们眼前一亮、口舌生津：脸蛋粉嫩的小萝莉是果味浓甜的糯米糍，头戴桂花饰的少女是微带桂花香气的桂味，如观音般手持玉净瓶的是清甜爽脆的观音绿，身材微胖憨态可掬的唐朝妃子则是有名的妃子笑……不仅线下，荔枝天团成员近日也亮相乐购东莞微信小程序、京东商城东莞馆等线上平台，吸引了全国各地荔枝爱好者的眼球。

　　少有人知道，潮玩之都东莞亦是高端荔枝产区。美食家蔡澜曾数次公开称赞：尝遍岭南各地荔枝，挑来挑去始终还是东莞荔枝最好吃！莞荔种植可追溯到唐朝，以色明、香清、味甜的出众品质，多次在全国斩获金银铜奖，是国家地理标志保护产品，入选中国重要农业文化遗产名录。广东省主推的十大荔枝品种中，有4个选育自东莞。东莞植物园收集了荔枝种质资源322份，品种之多，国内罕有，被圈内誉为荔枝王国。

　　千年莞荔如何才能走出深闺、叫好又叫座？今年，东莞结合其国潮动漫文化优势，创意打造了莞荔天团 给荔中国区域农产品IP，期待以莞荔+文化模式助莞荔品牌走出东莞，赢得全国消费者青睐。

　　莞荔天团是如何诞生的？记者从东莞市农业农村局了解到，为从众多品种里优中选优，确定莞荔代言人，该局和东莞市荔枝协会去年便开展网上投票，从本地常见的36个荔枝品种中，选出糯米糍、桂味、冰荔、岭丰糯、唐夏红等8个消费者最为认可的品种，针对其各自特色进行创作提炼，赋予其独特动漫形象，打造出全国独一无二的荔枝IP。

　　莞荔天团走出去的首发推介活动近日在湖南长沙举行。青红色的外壳、晶莹剔透的果实……一颗颗从东莞荔枝园摘下的新果，经3小时高铁路程来到全国第三大农批市场——湖南红星全球农批中心，亮相线上线下联动的推介活动，在微博直播中引爆了主题为东莞喊长沙人民吃荔枝的话题。

　　农业品牌实战专家、农优一百创始人李恩伟在直播中向长沙乃至全国消费者讲述东莞荔史及荔志产业的故事：东莞荔枝虽然规模不是最大，但种质资源丰富；名气不是最响，但品质却享誉全国；荔农不是最多，但十大荔枝种植匠就有两位；荔枝界天花板级的品种观音绿和冰荔，更是卖出百元以上的高价。东莞是大湾区的核心腹地，周边拥有巨量的具有强大消费力的群体，东莞一定能成为名副其实的高端荔枝核心产区！

　　鲜美的荔枝、动听的故事点燃了消费者的热情。以前湖南人每年只能看着广东人炫荔枝，还好东莞荔枝来红星批发市场了！这个季节就应该吃荔枝啊！为什么首发要选择长沙，真的不考虑一下武汉吗？……长沙、武汉等地的网友纷纷回应。

　　深挖历史文化、借力果业航母，令莞荔品牌在华中地区一举打响了名气。此次推介会的举办，是因为看好湖南乃至华中消费市场。湖南红星全球农批中心副总经理汤志军表示，此前农批中心的绝大多数商户并不知道东莞荔枝，即使听说过，对东莞荔枝的文化、品种、品质也不甚了解。通过推介，商户们刷新了认知。红星市场销售范围辐射四川、江西、湖北等地，覆盖人口达1.2亿人，未来将与东莞荔枝保持共建共赢的战略合作关系，助力稀缺高端的东莞荔枝提销量、振名气，擦亮高端荔枝金字招牌。

　　借助强劲的物流渠道，莞荔天团一天之内便可抵达国内大中型城市的消费者家中。汤志军介绍，东莞是首批国家级骨干冷链物流基地城市，可实现空地立体化全程冷链配送。荔枝采摘后8小时内，可由顺丰专线配送到红星市场，通过一级批发商的销售速率，最快可保证在24小时内让新鲜荔枝出现在消费者的餐桌上。

　　除了莞荔入湘，整个6月，丰富多彩的莞荔天团 给荔中国系列活动将接连上演，陪伴荔枝爱好者度过一个丰盛甜蜜的荔枝季。如近日举办的第八届中国（东莞）互联网荔枝节，以莞荔+文化为主线，通过动画展示、云品鉴、云推介等活动，让国内外消费者全方位了解千年莞荔的历史文化底蕴；又如新近推出的4条荔枝精品旅游线，涵盖东莞市51个休闲采摘点，充分挖掘和利用了莞荔文化和都市休闲农业旅游资源。

　～莞荔枝是传递甜蜜的上乘佳品。近年来，东莞扎实开展国家荔枝优势特色产业集群建设，聚力打好荔枝产业、市场、科技、文化‘四张牌’。接下来，我们将以互联网荔枝节等系列活动为契机，将东莞荔枝推向全国、销往世界。东莞市农业农村局局长吴美良说。

　　如何进一步打好莞荔文化牌？华南农业大学教授、国家荔枝龙眼产业技术体系科学家李建国认为，东莞应坚持把卖产品与卖文化相结合，通过打造新品种荔枝的亮点，策划挖掘千年莞荔·岭南佳品文化，讲好中国荔乡故事，提升东莞荔枝文化价值。