爆料-关注数字月饼价格上万 合理促销还是钻500元限价空子？

近日，有媒体报道，有AYAYI数字月饼出现在一些数字藏品交换平台和场外交易群里，叫价上万。

红星资本局了解到，AYAYI是国内首个超写实数字人，去年中秋前夕与天猫超级品牌日联手发布了数字月饼。目前，该数字月饼已经卖到16666元。

今年，数字月饼更加普遍，不少获得者在抽中之后两三天便挂在交易平台上售卖。工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮9月8日表示，这种行为涉嫌违规。

而数字月饼也常常和实体月饼捆绑在一起。购买前者达到某种条件获得后者，或是购买后者获得前者。这种捆绑往往能带来溢价。

刘兴亮认为，这种捆绑可能是实体月饼品牌的促销动作。但重庆师范大学经济与管理学院教授周鹏飞向媒体表示，数字月饼潜藏着成为新型送礼道具的可能性，容易滋生腐败交易行为。极目新闻则评论认为，以元宇宙区块链为噱头炒作月饼价格，是钻了现有规定的空子。

　　有数字月饼价格上万

　　买后即转涉嫌违规

近日，有媒体报道，在X Meta收藏品交换平台，去年推出的AYAYI数字月饼卖出了上万的价格。

据了解，AYAYI是国内首个超写实数字人，去年中秋前夕宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并与天猫超级品牌日联手发布了NFT月饼，限量50份。

值得注意的是，当时中签AYAYI数字月饼的用户只需要出一元钱，就可以获得一个定制数字月饼加一个实物月饼礼盒。

一年过去，红星资本局查阅该平台信息发现，有用户转卖该款AYAYI数字月饼，最终成交价为16666元；也有用户挂出了10万元的价格，但暂无人购买。

　　截图自X Meta

今年，数字月饼的风似乎更大。国内多个数字藏品平台都在中秋前夕发行了数字月饼。但有玩家在平台抢到数字月饼后，又在二手平台翻倍转卖。

数字藏品交易平台嬉皮元兽的敦煌月饼于2022年9月7日发行，发行价为1元。9月9日，红星资本局在X Meta平台上发现，该数字月饼已被挂在网上转卖，价格为25元。简介上写明：能转秒转。

值得注意的是，我国并不允许数字藏品进行二次交易。今年2月银保监会发布关于防范以元宇宙名义进行非法集资传销的风险提示，4月中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布关于防范NFT相关金融传销风险的倡议，均表示要坚决遏制NFT金融化证券化倾向。

较为宽松的平台规定也是用户在购买拥有数字藏品达到180天后，才可以向其他实名用户发起转赠，受赠方接收数字藏品满2年后，可以再次发起转赠。

工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮向红星资本局表示，天价数字月饼若被用户作为藏品不转卖交易，那就算合法合规，但若有人将其炒作、投资，将会承担巨大的风险。很多人利用这种转赠的行为进行传销私下交易，风险极大。因为这属于灰色地带，没有任何法律保护。

　　捆绑数字月饼和实体月饼

　　是营销还是传销钻新规空子？

在阿里拍卖平台，红星资本局发现，有今年发行的元宇宙实验室数字月饼成交价格为一个880元。

该款数字月饼在标题中被定义为数字表情，据产品介绍，购买者还会获得一份实体月饼礼盒。这到底是在卖数字藏品还是卖实体月饼？若是后者，无疑将受到月饼新规的限制。

据相关部门发布的关于遏制天价月饼、促进行业降发展的公告,单价超过500元的盒装月饼明确要被重点监管。而各大电商平台、线下商超也难见500元以上的月饼礼盒，而这一个数字月饼（赠月饼礼盒）已超500元价格红线。

无独有偶，粽子老字号真真老老也卖起了数字月饼，并表示拍5个及以上即可获得一盒实体月饼礼盒。按该系列发行的第一个数字月饼落槌价31元计算，若后来交易价格与之类似，兑换一盒实体月饼需花费约为150元，未碰价格红线。但值得注意的是，红星资本局搜索兑换的同款月饼礼盒，京东上有的售价仅89.9元。

　　截图自京东

同为老字号的杭州丝绸品牌万事利也在月饼上加入了元宇宙概念。不过他们是推出实体月饼礼盒，消费者购买相关礼盒可扫码领取数字藏品。

老字号广州酒家（603043.SH）也在今年联合饿了么推出了数字月饼。他们的数字月饼获得方式是在饿了么数字藏品程序中通过邀请好友、抽奖获得。

艺术甜品品牌NUDAKE则是在部分中秋礼盒中赠送一张数字藏品兑换卡。NUDAKE赠送数字藏品兑换卡的月饼礼盒为潮玩ROBBI联名款，有两种，发售价格分别为2199元一套、4899元一套，据网友称，4899元款上线秒售罄。

值得注意的是，近日国家市场监管总局为整治月饼市场公布了第一批典型传销案例。其中有4起违反限制商品过度包装强制性国家标准行为；1起不符合经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品，也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售的要求。

赠送月饼礼盒的超500元数字月饼，是否违反了月饼新规？生产实体月饼的企业为何要集体进入元宇宙？

刘兴亮向红星资本局表示，类似元宇宙实验室数字月饼等产品，售卖主体是数字藏品，实体月饼礼盒只能算作赠品。要看有没有规定数字藏品的赠品不能超过多少钱，如果他没有违反规定的话，我觉得无可厚非。

而对于本来就做实体月饼礼盒的品牌，刘兴亮认为他们做数字月饼的目的主要是为了促销，算是一种跨界营销。

重庆师范大学经济与管理学院教授周鹏飞近日则向媒体表示，数字月饼潜藏着成为新型送礼道具的可能性，容易滋生传销腐败交易行为，应该受到国家相关部门的监管。

极目新闻评论也认为，今年的高价月饼被盯得很紧，一些商家大炒数字月饼概念，强调月饼的社交属性，以元宇宙区块链为噱头，炒作月饼价格，这不就是钻了现有规定的空子？

反传销救助中心：提醒广大市民：凡是让你先交钱；然后层层拉人头赚钱的、都是传销。只要交钱无依无据无凭无证的，让你等待发大财的都是非法集资、圈钱诈骗。须谨慎防范。家人陷入传销失联，需要、寻人，寻亲，劝说传销痴迷者，可联系中国反传销救助中心。抵制传销从我做起，举报传销人人有责。

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