奈雪的茶×苍兰诀藏在茶香中的国风美学

　　9月23日秋分，新茶饮赛道开创者奈雪的茶携手热播剧苍兰诀，以苍兰榴念为主题推出联名新品霸气东方石榴。开售8分钟销量上万杯。

　≡气石榴第六年回归 这次成了东方青苍同款

　　此次奈雪×苍兰诀联名的霸气东方石榴是奈雪霸气石榴系列产品的第六年回归。奈雪精选当季软籽石榴，茶底选用曾荣获全国茉莉花茶金奖的茉莉初雪，茶汤和鲜果碰撞出清雅酸甜的丰富层次。

　　围绕苍兰榴念的主题，奈雪还推出了系列限量周边，以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体，重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等嘲。同时，奈雪的茶在北京、上海、广州、深圳、杭州五个城市各设一家苍兰榴念主题门店。奈雪×苍兰诀联名产品开售8分钟即售出上万杯。

　≥了解，奈雪此次是苍兰诀独家茶饮合作伙伴，二者的独家合作缘于对传统文化的诠释与传承。

　　以奈雪为代表的新式茶饮诞生于风起云涌的新经济时代，奈雪做的事情正是根植于茶文化的土壤中，通过将茶与鲜奶果过的配搭，找到现代人更便利、更时尚的喝茶方式。

　　守正营销 新茶饮成为年轻人了解茶文化的窗口

　　新式茶饮正逐渐成为年轻人接触茶文化的窗口。茉莉初雪、栀白染夏、腊梅凝香、伏夏葡萄等等，透过奈雪这扇窗，消费者领略到越来越多的茶风景。从现制茶饮到奈雪茗茶再到RTD瓶装茶，新式茶饮的产品样态也根据消费者的需求更加多元。而在品牌动作上，从奈雪过往的营销案例中，不难发现其对传统文化一以贯之的传承。

　　今年7月，奈雪与热播剧梦华录联名，以传承茶文化内核，联名推出限定避暑套餐，首发红果琉璃饮特调饮品及定制点心半夏豆儿糕，并在深圳线下开设主题快闪店赵氏茶坊，将剧中茶饮魅力延伸至现实，打造沉浸式喝茶吃点心的茶饮嘲。

　　2022年春节，奈雪将非遗文化与茶饮结合，以手握虎杯，如虎添威为主题，把非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上，推出CUP美术馆之非遗在今天。此前，奈雪CUP美术馆项目曾在2020年新年、2021年春节相继推出充满东方元素的瑞兽杯和融合了国画与园林建筑美学的年味杯。