腾讯汽车自主品牌沙龙季召开 共议移动互联时代的营销脑洞

从探寻中国汽车梦到中国新实力，再到今天的有品质、有自信，自主品牌已从最初的相对低谷中走出，以全新的面貌征战中国市场。8月27日，质·信的力量——2016腾讯汽车自主品牌季·主题沙龙活动在北京召开。

在移动互联热潮席卷全球的当下，所有行业都无法置身事外，作为肩负振兴中国民族汽车工业使命的自主品牌汽车企业，更是站上了品牌重构的十字路口。移动互联网的营销脑洞究竟有多大？在脑洞大开的时代，谁又能脱颖而出？

面对种种疑问，来自北京汽车股份有限公司副总裁（参配、图片、询价） 、北京汽车销售有限公司总经理蔡建军（点击查看最新人物消息） 、广汽传祺汽车销售有限公司总经理杨颖、知名微信自媒体万能的大熊创始人宗宁以及多位媒体KOL齐聚北京，共同为自主品牌车企营销把脉。

在移动互联领域具有丰富营销经验的宗宁首先就移动互联时代下的营销新思路进行了解读。他认为在如今的碎片化时代下，人们获取信息的方式与习惯、社交方式都发生了一定的变化。过去以参数为核心的营销模式已不再适用，颜值、情怀和有趣正在成为当今营销界的三大新特征。针对这些变化，宗宁也给出了自己的建议，车企在做营销时除了渠道投放外，更多的应该是让用户创作内容，并进行社交化分享及互动。

要学习竞争品牌，超越竞争品牌。蔡建军认为在营销的道路上，首先要跟随不掉队，尤其是作为自主品牌市场中的后来者，取他人之长十分重要。他不断的强调，营销最重要的就是要研究消费者的需求，将有限的资源进行聚焦，走精准化和差异化营销的策略。同时，他认为战略车型必须一炮打响，因为市场不会认可回锅肉的模式，任何品牌都难以有第二次发力的机会。

如何将战略车型打造成爆款？这是萦绕在各位营销老总脑中的一个重要课题。打造爆款，产品力是基础，营销也要更接地气。据杨颖介绍，传祺已把具有广东特色的排挡消费、五星级享受用到旗下产品的营销之中。而在向消费者介绍产品时，仅仅强调参数并不直观，若能和某些豪华品牌媲美更易于潜在客户接受。为了让消费者更容易理解，在当下宣传时我们也会适当借助其他品牌来介绍我们车型的优势，毕竟贴地气的话术和满足消费者的心理是很重要的。

两位营销掌门的观点引发了现场媒体KOL的热议，来自多家媒体的业内资深人士也纷纷表达了自己的看法。伴随着本场沙龙的圆满举行，第三届腾讯汽车自主品牌TTA季也将进入新的高潮。9月24日，2016TTA自主品牌盛典即将启幕，敬请期待！