西凤酒：深化营销在全国范围掀起红西凤浪潮

　　在1952年的全国首届评酒会上，西凤酒与贵州茅台、泸州老窖、汾酒一起荣获四大名酒的称号，奠定了西凤酒的名酒地位。时至70年后，西凤酒依然不忘品牌使命，在延续名酒基因，不断提升品质的基础上，扩建产能，满足更多消费者饮酒需求。

　　近年来，特别是在2019年初，西凤酒股份有限公司董事长张正掌舵西凤酒之后，通过提升产能、改革渠道、产品高端化等努力，西凤酒经营业绩节节攀升，成为了我国酒企阵营最强力的后备军。

　　回归一流的西凤酒，高端化、全国化就成了必不可少的关键一环。张正在2019年上任之后推出了承担西凤酒高端化、全国化战略的大单品红西凤，并以红西凤为核心制定了营销战略。

　　在2020年红西凤上市一周年之际，红西凤运营团队单独分离，成立陕西分公司红西凤事业部，并通过建立三大市场协同，形成陕西大本营市场一核辐射，河北、河南、山东三轴引领，东北、浙江、江苏、广东四区带动的市尝展空间新格局。

　★鸣潇湘、凤鸣齐鲁……一系列以红西凤为主角，以凤鸣九州 红动中国为主题的凤香盛宴在全国范围内持续展开。陕西、河南、内蒙古、甘肃、山东、湖北、上海、湖南、广东、福建、海南……数以百万计的消费者将在这一轮的凤鸣之势中深刻感受红西凤的真正魅力。

　　12月中旬，在2022年即将收官之际，西凤酒的营销脚步并未停歇。西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在接连走访沈阳、大连，迅速布局东北市场后又迅速转战安徽，重兵布阵华东市场。

　　从发力华北到闯入中原，从深扎东北再到飞入华东，红西凤持续锐意进取的营销在全国市场掀起了一场红西凤浪潮。可以说，红动中国等系列活动的开展，为红西凤搭建了一个与品牌调性与品牌战略地位相匹配的超级平台，以此与核心受众面对面交流，向更深层次的消费者培育发起新攻势，奠定稳固的品牌根基与市场影响力。

　　更加值得注意的是，伴随着红西凤快速推进，西凤酒也利好不断：高端缺位、产能缺乏、市场缺人、故事缺失等影响市尝展的内部短板问题，得以全部解决。

　　曾有业内人士指出，中国高端白酒市场参与品牌必须同时满足历史根基、文化内涵、香型特点三大要求。从这一角度来看，西凤酒满足了跨入高端的基本条件，且已经在市场取得一定突破，正朝着营销深化迈步。

　　红西凤的深化营销也将是推动西凤谋取回归一流的基石。正如张正曾经强调，红西凤是承载着西凤品牌战略复兴的引领型产品，赋有重塑西凤品牌高端形象的历史使命。西凤坚定不移推进红西凤高端化、全国化发展，就是坚定不移地向着回归一流名酒序列的目标进军。（郝元杰）