保健品市场要年轻更应常青

　最长的夜，用最贵的保健品，已经成为时下许多年轻人的标配。在快节奏的生活方式和高强度的工作压力下，不少年轻人一边透支着身体降，一边寄希望于保健品续命回血，挽救日益退守的发际线和增长的细纹。

　　2017—2022中国降养生行业市尝展现状及投资前景预测报告提出，在我国降养生市场的用户群体中，18岁至35岁年轻人群占比高达83.7%，他们对从吃到用的保健类产品关注度都在持续增加。去年天猫618活动中，电动刮痧板成交金额同比增长170倍，是00后用户最喜爱的降产品之一；今年2月以来，唯品会上宣称有助眠功效的TPE材料枕头走俏，其中95后购买量同比猛增6倍以上。

　　越来越多年轻人为降买单时慷慨解囊，出现了一些有意思的现象。他们是真正的嘲化消费者，早餐既想吃得好又怕会发胖，一杯营养饱腹代餐奶昔正合适，工作时嘴馋喝了奶茶后再吃点抗糖丸，忙碌了一天回家泡脚要搭配祛湿养颜的药包……他们拥有更加积极的生活方式，乐于尝试新鲜事物。在购买保健产品时，不仅会看成分表，还注重外观好不好看、口感好不好吃，能快速接受并尝试软糖、咀嚼片、便携按摩器等产品；他们成了家里的养生大使，从基矗健到降美容都被他们视为一种投资，在购买产品时喜欢全副武装。

　　当年轻人成为我国降消费的主力，也带动了行业从产品端、需求端和渠道端发生全面变革。

　　创新，仍是保健品产业发展的核心要素。一方面具有较强科技含量的产品正陆续成为爆款，企业不仅要考虑原料、功能、形态上的推陈出新，还要兼顾降发展趋势和未来保健理念，打造差异化产品优势，才能在中高端市场脱颖而出；另一方面越来越多具有专业技术或研究背景的从业人员，以及国际化的科研机构、大型企业加入保健品行业的市澈争中来，促使产品加速科技转化，不断打磨品质。

　～准，是赢得消费者和市场的流量密码。面对年轻群体展现出的多元化降需求，企业要持续挖掘细分市场下的新商机，从而有针对性地提供精准服务和产品，通过丰富产品种类、升级包装形象、创新营销模式等路径拓宽和夯实新的消费群体，提升品牌认知度。

　　不过，保健品市场鱼目混珠、夸大宣传、非法添加等乱象依然存在，需要法治和监管的双重护航。为此，国家不断完善对保健品行业的法规建设，2016年发布的保健食品注册和备案管理办法加强了对保健食品的事中事后监管；2019年1月，国家市场监管总局等13个部门在全国开展联合整治保健市场乱象百日行动，致力于提升相关企业规范经营的主观能动性和自觉性；去年8月，保健食品新功能技术评价实施细则（试行）发布，又对保健食品功能进行了新的释义，并公开征求意见。

　。健品市场不仅要年轻更要常青。优化标准供给，既要填补目前保健品标准缺乏的空白，也要用标准完善注册与备案机制，有效支撑企业产品开发和行业降发展；强化安全监管，严打各类违法行为，引导经营主体从野蛮生长向规范化经营转变；科学引导公众理性对待保健品，提高消费者识假、辨假、拒假能力，推动形成保健品诚信经营、社会共治的局面。