国产汽水如何赢得市场

　　当下，酷暑经济带火了汽水销售，一众国产老字号汽水品牌也焕发新生机。事实上，在很长的一段时期里，国内的碳酸饮料市场由国际饮料巨头所占据，国产汽水品牌一度失去竞争优势。不过，近年来随着国潮兴起，不少国产汽水企业靠着主打国货和怀旧等情怀牌来提升品牌的知名度和美誉度，实现了精准营销，也收获了比较稳定的消费人群。国产汽水品牌往往依赖于接地气、毛利高的传统销售渠道，很多消费者更习惯于在街边小店、路边摊、自营小超市等场所购买这些汽水产品。

　√期来看，国产汽水品牌可以借助打情怀牌、高毛利等销售方式来提高销售额，但这并不能保证一劳永逸。从长远来看，这些企业需要通过创新品牌定位、提升产品品质、拓展销售渠道等方式在激烈的市澈争中站稳脚跟，赢得更大市齿额。

　　国产汽水品牌需要加强产品口味和品类创新，加快品牌迭代升级，以满足人们愈加个性化和多元化的消费需求。例如，随着国民降意识的增强，无糖、低热量成为消费者的选择偏好，一些国产汽水品牌便适时推出无糖、低糖、低卡饮品，或是富含益生菌、膳食纤维的系列产品，赢得了不少用户的青睐。

　　除了产品品种创新之外，国产汽水还可以通过升级包装外观来打造品牌新形象。例如，以前不少国产汽水都采用可回收的玻璃瓶装，而为契合当下的消费习惯，一些老牌汽水现在也推出了更便捷的易拉罐装和塑料瓶装。对于消费者来说，饮食产品的品质仍然最重要，这就要求国产汽水品牌不断提升自主研发能力，引进先进的生产设备和检测手段，优化配方和工艺，提高产品品质和安全性。

　　在拓展销售渠道、开发新市辰面，国产汽水生产企业也有扩容空间。很多老牌国产汽水都是区域性品牌，在全国范围内的知名度并不高。销售渠道单一、销售市场狭小等问题，阻碍着这些品牌走向全国。而新媒体+电商相结合的营销模式，是目前各类品牌打开新市场的重要窗口。新媒体具有覆盖广、传播快的特点，国产汽水品牌可以充分利用这些特点扩容市痴间。研究显示，近年来，国货食品饮料品牌在主流电商平台上的市场占有率快速增长，市场潜力巨大。新媒体平台等渠道正在成为越来越多国产汽水品牌崛起的加速器。未来，国产汽水要想赢得新的市痴间，仍需时刻洞察消费者需求，继续深耕细分赛道，进一步巩固品牌核心竞争力。

　　（本文来源：经济日报 作者：屈晓东 中国经济网供稿）