新办法将实施 惠氏、完达山等奶粉的产品标注要改

　　记者 孟刚

　　近日，市场监管总局新修订发布的婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（以下简称办法），对拟在中国境内生产销售和进口婴幼儿配方乳粉的企业，从申请与注册程序、标签与说明书、监督管理、法律责任等方面作出规定。办法将自今年10月1日起施行。

　≡照办法关于标签和说明书的具体规定，目前市场上的产品情况如何，哪些产品需要整改？记者就此进行了调查采访。

　　惠氏等在电商平台宣传使用进口奶源

　　办法进一步细化了关于标签、说明书的禁止性要求，明确了标签、说明书不得含有的9种情形，增加了不得使用进口奶源源自国外牧场生态牧场进口原料原生态奶源无污染奶源等模糊信息的要求。

　　记者近日走访了北京部分商超，在婴幼儿配方乳粉外包装上没有看到上述进口奶源等模糊信息，但一些进口产品罐体有原装进口字样。

　　7月19日，在重庆市举办的2023中国奶业展览会现场，记者查看了各大乳企如飞鹤、蒙牛、伊利、三元等旗下婴幼儿配方乳粉产品，也未看到有产品标签使用上述进口奶源等模糊信息。

　　不过，记者发现电商平台上不少品牌在销售时有使用进口奶源等模糊信息的情况。记者以婴幼儿配方乳粉进口奶源为关键词在电商平台上搜索，搜索结果页面多达22个。其中，标签宣传使用进口奶源的有惠氏、爱他美、美赞臣、澳优、圣元、蓓康僖、爱悠若特等品牌。具体来看，惠氏主要宣称信息为爱尔兰进口奶源，美赞臣和圣元宣称欧洲进口奶源，蓓康僖宣称西班牙进口绵羊奶源，澳优宣称新西兰进口奶源，爱悠若特宣称荷兰进口奶源。

　　此外，不少产品在销售页面上有精选纯净奶源来自世界黄金奶源带的天然纯净牧场自然黄金牧场源自北纬47°黄金奶源带等字样。

　　有业内专家在接受中国消费者报采访时表示，办法释放了严管信号，乳企应严格执行办法的相关规定。不要也不能随意夸大产品功能，或明标、暗示有保健作用，禁止标注一些口号性的描述语或广告词如进口奶源等模糊信息，这是个有虚假宣传性质的雷区，不能越雷池半步。

　　完达山羊乳粉等来源标注不规范

　　办法明确，产品名称中有动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应全部来自该物种。

　　目前婴幼儿配方乳粉多以牛乳基居多，不过，近几年婴幼儿配方羊乳粉也多了起来，且多在线上销售。中国消费者报记者在电商平台上看到，一些中小品牌的婴幼儿配方羊乳粉标注乳清粉、乳清蛋白粉来自牛乳。

　　记者梳理了在平台入驻的36家奶粉品牌，其中8个品牌旗下的产品出现有类似情况，包括完达山、美羚、雅士利等，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源并不纯。比如，完达山母婴专卖店销售有一款完达山优越金童菁润羊奶粉3段婴幼儿配方奶粉800g，其配料表中排在第一位的为全脂羊乳粉，排在第二位的为脱盐乳清粉（牛乳来源），排在第五位的为乳清蛋白粉（牛乳来源）；葫芦娃兄弟官方旗舰店销售的一款雅士利瑞哺恩初颖（原多美滋初颖）较大婴儿配方羊奶粉2段400克特别添加乳铁蛋白，排在其配料表前三的分别为：脱盐牛乳清粉、全脂羊奶粉、浓缩牛乳清蛋白粉。

　　再如，御宝自营旗舰店出售的一款御宝YB跃贝儿婴幼儿配方羊奶粉3段900g（12—36个月婴幼儿适用），尽管商家在售卖页面着重标注了排在配料表第一位的是生羊乳，但排在第二位的却显示为脱盐乳清粉（来源牛乳）；美羚官方旗舰店销售的一款美羚（meiling）富羊羊婴幼儿配方羊奶粉2段800g（6—12月龄），其配料表显示，排在第一位的为生羊乳，但接下来的排在第二、三位的则分别是脱盐牛乳清粉牛乳清蛋白粉；多加多母婴旗舰店销售的一款可诺贝儿较大婴儿配方羊奶粉2段6—12个月宝宝羊奶粉婴儿2段800g配料表显示，排在第一位的为高油脱盐乳清粉［脱盐乳清粉］（来源牛乳），排在第七位的是乳清蛋白粉（来自牛乳）。

　　记者了解到，早在2021年，市场监管总局发布的关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告就明确：产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。使用的同一种乳蛋白原料有两种或两种以上动物性来源的，应当在配料表中标注各种动物性来源原料所占比例。本次办法的发布，将该要求以部门规章的方式进一步明确。

　　美素佳儿使用婴儿和妇女形象宣传

　　办法明确标签、说明书不得含有的9种情形中，规定了不得使用婴儿和妇女的形象，不得使用人乳化母乳化或者近似术语表述，禁止标识虚假、夸大、违反科学原则或者有绝对化等内容。

　　记者近日查看了不少品牌的婴幼儿配方乳粉产品，未发现标签上使用人乳化母乳化或者近似语表述，不过在电商平台上，一些品牌在其介绍页面中有类母乳低聚糖等字样。此外，记者也看到一些品牌使用婴儿和妇女形象的情况。梳理发现，多数品牌罐体多使用携物形象，诸如熊、羊、牛等，但在美素佳儿Friso母婴海外旗舰店销售的多款美素佳儿港版金装婴幼儿配方奶粉，均使用了婴儿和妇女的形象。这些形象多以漫画的形式呈现，脸部特征并不明显。此外，一些品牌在介绍页面使用婴儿和妇女形象的现象更为普遍。

　　针对上述情况，记者了解到，在办法2023年10月1日施行日期前生产的产品，仍可销售至保质期结束。

　　专家表示，乳企面对新修订的办法，要坚持做好和恪守务实、诚信、自信这些企业理念，既要积极应对，也要从容适应；对新发布的办法，要组织学习，力求全面深刻地理解，用最短的时间去消化新增加的内容及要求。

　　此外，根据要求，在10月1日实施日期前，乳企要眷查清哪些地方是不符合办法要求的，并眷拿出设计和整改方案。