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网红酸奶Blueglass擦边被指低俗营销 曾因虚假广告被罚6万元

2024-5-16 17:56| 发布者: 八方新闻| 查看: 294| 评论: 0|来自: 中国网

摘要:   中国网财经5月14日讯 网红酸奶品牌Blueglass再在营销上翻车。日前,因新产品配料表中含玛咖肉苁蓉鹿鞭等中药材成分,且在宣传海报上打18禁符号,Blueglass被消费者质疑存在擦边、 ...

  中国网财经5月14日讯 网红酸奶品牌Blueglass再在营销上翻车。日前,因新产品配料表中含玛咖肉苁蓉鹿鞭等中药材成分,且在宣传海报上打18禁符号,Blueglass被消费者质疑存在擦边、低俗营销行为。

 ≥媒体报道,上海市市场监督管理局已要求相关区市场监管局到现场,就媒体曝光的低俗营销、误导消费等问题开展调查。5月8日开始,上海各区市场监管部门立即对辖区内的门店开展执法检查。目前,Blueglass门店基本已将问题广告标语下架。

  Blueglass被质疑低俗营销

  公开资料显示,Blueglass 的前身是阿秋拉尕青藏酸奶,其于2012年成立于北京,2018年更名为Blueglass Yogurt,定位以现制冷萃酸奶为主题的品牌店,主力发展线下门店。

  Blueglass小程序商城显示,旗下产品主要为现制酸奶饮品和酸奶零食,单价在30-50元左右。其线下门店大都在北京、上海的核心商圈内,主打降概念,定位偏高端,核心客户群主要瞄准注重降和生活质量的女性。

  日前,Blueglass门店新上线了两款Superboy系列新品,两款饮品的配料表里含有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、蛹虫草等多种滋补类中药材成分。在该产品海报右上角打有18禁符号,同时还写有18周岁以下,我不卖别说你不懂等充满暗示意味内容。

  Blueglass上述营销内容引发了不少消费者反感,有网友表示再也不会买blueglass了,真下头、品牌形象本来蛮清新的 这下直接拉了坨大的、一个酸奶玩什么下三路。也有不少网友质疑Blueglass上述营销内容涉嫌低俗营销、误导消费者。

  有业内人士表示,按目前规定,肉苁蓉、黄精、党参、西洋参等属于按照传统既是食品又是中药材的物质,食品中可以添加。但该业内人士同时指出,按照酸奶而不是含有药物成分的饮料来卖,有误导不适宜人群过量摄入药物的风险;同时,多种药物混合在一起,是否会对特定人群造成不良影响,也有待研究和验证。

  曾因发布虚假广告被罚

  事实上,Blueglass 此前已有在营销上翻车的经历。2021年10月份,Blueglass酸奶关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司就曾因发布虚假广告,被北京市朝阳区市场监督管理局罚款6万元。

 ≥国家企业信用信息公示系统处罚信息显示,当事人北京悦活餐饮管理有限责任公司曾在其小程序天然藻蓝蛋白酸奶及我们的超级食材模块中发布发布超强抗氧化功效增强免疫力消除自由基对抗炎症促进细胞活性快速合成弹力蛋白清除体内自由基具有水润肌底美容养颜延缓衰老赋予皮肤天然的呵护等宣传用语,当事人无法提供广告内容相关证明材料。

  此外,Blueglass还被消费者质疑易导致腹泻。记者注意到,在黑猫投诉平台上,有消费者投诉Blueglass存在质量问题,称喝完Blueglass以后上吐下泻,确诊急性肠胃炎。此前,网红酸奶Blueglass成新型泻药话题曾登上微博热搜榜,有网友称喝了Blueglass畅系列酸奶后会拉肚子。彼时,Blueglass工作人员表示,该系列产品额外添加益生菌,拉肚子是正常现象。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,在体重管理、颜值管理、营养管理、大降管理的加持之下,新生代消费者对于创新升级的部分产品缺乏防护力,购买决策更多以颜值、卖点为依据。企业拿产品功效做噱头的概率较高,是否具备其宣传的研发技术也值得商榷。

 ⊥Blueglass被上海市市场监督管理局调查的最新进展情况,中国网财经将保持关注。

本资讯标题,网红酸奶Blueglass擦边被指低俗营销 曾因虚假广告被罚6万元
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