张辰：不论图文和视频都要注重用户体验 内容要有意思

主持人：下面分享的自媒体是汽车洋葱圈，他们是既有图文也有视频内容，让他们跟我们讲讲视频怎么增加播放量。有请张辰老师。

张辰：大家好！我是汽车洋葱圈制片人张辰。

汽车洋葱圈主要是做汽车视频的，旗下有几档节目。我们最大的特点就是我们没有主持人，不像大部分的汽车节目都是有主持人真人出镜。我们最开始视频的传播点就是我们会报一些黑幕，会报一些一般凶(微博)汽车用户不太了解的汽车方面的知识。比如说去4S店里面会不会有人忽悠你，比如说加价卖车，我给你多少优惠什么的，都是羊毛出在羊身上类似这样的内容。

之后我们还会有一些短小的东西，因为现在互联网时代大家时间很宝贵，我们做一些短小的一到两分钟的高品质的动画来讲解一些小的知识点。比如说90秒看懂涡轮增压；1分钟看懂到底应该如何调头这样的一些小的内容。

关于汽车视频的制作和传播，主要是两个方面，第一个还是内容，无论做视频还是图文都是相通的，包括标题的选择和选题的内容。视频制作上我们稍微有一些心得，就是一定要抓用户的眼球，把节奏控制好，画面，视频节目也是有用户体验的，我们常说APP、手机要玩儿用户体验，视频也是如此。我们要用视频的每一桢画面，每一个字，去引导观众的眼睛和视线，一个是吸引他，一个是不要让他觉得累，让他看下去。

我们在微信号里面也会做一些图文，前面几位老师都是在大策略上说了很多。我这边简单分享一下编辑上的一些经验。

第一个，要在结构上做出明确。因为大家时间很宝贵，你的一篇文章上千字密密麻麻的文字大家是不会看的。所以一定是结构上明确，比如我这篇文章说几个点，把结构标题1、2、3有一个明确的排版的版式。

文字不要太大的篇幅，两三行文字插一张图。甚至有一些讲故事的内容，故事性的内容一句话要配一张图，这样引导大家的思路，他会带入感很强，跟着你的文章往下走。

另外一点就是内容要有意思。无论是正常推送的文章也好，包括商业合作，厂商合作，卖广告也好，既然推送出来，要让用户的几分钟至少看你的广告觉得有意思，不然会被挨骂。所以要在平淡内容中到一些亮点。比如在一些相对平淡新闻事件中，比如前一阵我们参加了一个巴莎慈善夜活动，宝马邀请我们过去的，要出一个新闻稿，那天慈善夜筹集了6000多万，我们想跟车结合，就是6000多万你会买什么车，比如列出来买几台7系，或者买几台MC什么，实际上这6000多万是给贫困山区捐了多少台救护车，就是给大家一个结构，这样用户体验好一些。

其他的内容前面几位老师说的比较多了，我不再多说，谢谢大家！

主持人：洋葱圈除了自己的原创视频之外，会在企鹅号发文的时候文章中既有视频也有图文的内容，就是把这样的一个文章在我们的内容分发，兴趣类分发平台中，比较好的好处就是我们抓的是全文的关键字，有的时候纯视频文章发出来的时候，它的抓壬能没有那么精准，他们会在视频之外放一些图文，有利于读者对这个文章有更精准的判断。