张克侠：你的标题不好看？不外乎就是这10个原因！

主持人：大家下午好！我是腾讯汽车负责自媒体运营的张翠翠，非常感谢大家能在百忙之中抽出时间来参加我们的活动，这里是第二期千乘联盟有料公开课的现场。上个月我们也是在这里第一次举办了有料系列的公开课，在座的一部分自媒体老师当时也在现场，他们在会后给我们的反狼常好，谢谢大家对我们的支持！我们也希望能借助公开课的形式，将最新的平台动态、汽车企鹅号在运营中如何提升等问题与大家面对面的沟通，机会也希望可以深度合作。

在上次公开课之后我们做了一个问卷调查，询问大家最想听到的公开课内容是什么，大家报上来最多的还是我们最根本的诉求，例如：如何起一个好的标题？如何提升数据？如何涨粉？所以我们本期公开课主题定为10万+的文章是怎么炼成的？

首先介绍一下到场嘉宾参与我们主题演讲的嘉宾有：腾讯新闻资讯频道副主编张克侠、企鹅媒体平台运营黄杨海、腾讯汽车微信平台负责人史晓龙。同时现场还有每天活跃在我们企鹅媒体平台的25位自媒体代表，以及跟我们一同参与现场直播互动的广大网友，欢迎大家。

首先请张克侠老师给我们做一个分享，他的主题是标题怎么起？

张克侠：我这样一个新司机教老司机怎么样做标题，真是一个挺难的事情，刚才我还在跟汽车主编聊我给大家分享什么。其实，好标题大家每天都会遇到，像我们每天处理的新闻上千条、上万条，什么样的标题是好标题，大家心里都有一杆秤，看到一条推文你愿不愿意点，你自己心里都有感觉。但是有没有一些规律呢？我把它提炼成了十个原则，这十个原则不止是在新闻，我相信在汽车也一样可以适用。

自我介绍一下，我在腾讯新闻专注工作9年，将近6亿用户每天阅读的腾讯新闻，大部分的内容都是我这个团队在负责，所以我们每天起标题真的用了非常多的时间。我分享给大家的是十个简单的经验，也会讲一些汽车方面的案例，因为我们的活动是千乘联盟，所以希望针对汽车，所以我更新了一下，不再只针对新闻领域。

其实我们会讲很多大道理，但是标题怎么做还是很有挑战的，汽车方面我不专业，大家是老司机，我说的不好的地方大家随时打断我们一起分享探讨。一个好标题的10大原则：

1、简单粗暴

2、好好勾引

3、关你屁事

4、要关键词

5、要有故事

6、要有鲜肉

7、要用动词

8、要有比喻

9、要会说不

10、要用数字

第一点最重要的原则就是它要足够简单粗暴，简单粗暴到什么程度呢？大家知道我们整个国情是什么状态呢？就是一个大的金字塔，按照文化层次或者经济水平算的话，在顶端上过大学的大概是20%，你所要截取的应该是100%的用户，就是整个移动互联网乃至全国，有的时候我们觉得这个好也文艺，那个也好有情怀，我希望有人能被我打动。实际上，我们的高知阶层对于这种所谓的情怀或者能够特别打动你的，他能够看到的比较少，他的时间非常紧缺，如果你不够简单粗暴，他也没有空理解你的情怀，你一定会做得好。所以要足够简单粗暴才有可能把整个用户群了解到、触发到。比如说开天窗这个问题，我们可以看到很多特别文艺的标题，比如打开窗户你能看到多少风景（参配、图片、询价） 之类，就是天窗的作用，我们可能会起100个、1000个标题，但是什么样的标题是最有价值的？就是它足够简单，你不要尝试玩儿花样，因为大家都不傻，是不是足够简单粗暴让他看完1秒内就明白讲的是什么，并且适当吸引他去看。我们很多人做事情有情怀，有时候是一个注燃剂，有时候会是阻塞剂，导致信息没有办法传递到用户手中。

比如买车要不要天窗？这个标题我们再往下想，我看到过买车不买天窗都是傻子之类的标题，我相信大家体验过的这种标题会更多一点，因为这两年流行羞辱型标题。大家内心里面都有一种追求被骂的感觉，受虐型人格会扩散，所以要适当的够简单粗暴。

第二个就是好好勾引。这点与前一点也很相似，最重要的就是你的标题有没有足够的悬念。这跟第一点最大的区别在于，你是不是在简单粗暴的基础上给他留了足够的悬念？比如这个小李花8万就买到凯美瑞（参配、图片、询价） 却被媳妇打脸，真相哭笑不得。

比如有一个朋友说：我跟你讲一件事，然后他不说话了，你心里像猫抓一样，非常好奇；如果他直截了当地告诉你，那大概你只会说：哦就是这样啊。你给他打开好奇的窗口，就是要抛出一个疑问，所以在适当的时候内文内容能够承接这个标题，这是非常好的。这个叫做悬念式的标题。

第三，关你屁事。

大家经常说这个世界有两件事情，一个是关你屁事，一个是关我屁事。他会好奇，会让你关心，一定是跟你有关系的。这两天有一个特别典型的案例，北京朝阳区有一条疯狗在永安里咬人，一路咬到劲松，我住在劲松，所以特关心这只狗到底抓没抓到，这个真的很关我屁事，换言之到了汽车这个嘲大家都关心到底看汽车的人是什么人。可能分为两种嘲，一种是想买车，着急了解大概10万或者30万这种价格情况下我应该买什么样的车？另外一种就是他买完车了，已经没有后悔机会了，那么在于我怎么能用好这个机会，我怎么知道这个车有没有隐患？我怎么座这个车更舒服？所以我们的文章里面有的时候就应该把这个点做足，不要尝试一个东西要吸引到全世界的人，毕竟你去算算全世界所有人都喜欢的大概只有钞票，可能还是美钞，要是给你阿富汗币就不那么喜欢了。

所以，我们要会想到如何减少油耗15%？，这个肯定很吸引人，你要给他足够的信息告诉他说这个事真的关你的屁事，能够帮助你发现问题、解决问题。我们对比一下这个标题中国北区汽车创新发展峰会有什么料，这个可能就是特别行业的，办这个峰会的人或者周边的人特别关注，其他用户可能就没有办法击破这个圈层了。我们一直想努力做的事情就是，我做的这件事情，是不是能打动除了这个圈层之外的人，如此你就需要解决一个需求：你凭什么让我看你？这个事跟我有什么关系？所以一定要触动他的底。

第四，是要关键词。

我相信大家做标题或者做内容的时候经常注意到，为什么我这个东西这么好他们不爱看呢？你要仔细想想这个东西有没有足够多的关键词，我这十个原则本身都是关键词。比如：有没有数字、美女、豪车、钱……关键词大概都离不开这些我们日常一说起来就兴奋的东西。大家日常会讨论一个东西讨论地特别兴奋，放到这个地方是一样的，就是你如果打动不了你自己，也不要妄想打动别人。

第五，要有故事。

比如今天会下的时候大家聊天在说张克侠讲的内容不会记得十个原则，可能会记得永安里那个疯狗的故事，还有比如女大学生花25万买大黄蜂，开回村里却被指指点点种标题就是有故事的标题。

再比如这个标题花千万买辆奔驰皮卡，活生生被交警弄成解放牌卡车，这个你通常会考虑到这个事跟我的日常生活有联系，你一定有很多故事把它串联起来。

第六，要有鲜肉。

因为我是做新闻，我们一直考虑一个问题叫做什么是新闻？新闻最核心的点就是新，足够新鲜，你所没有见到的东西，没有见到的东西才是新闻。所以我们经常会考虑这个新鲜的东西它到底新鲜在哪里？比方说一个绣凳这个东西你会特别好奇这个车到底怎么个开法？怎么能够跟我日常生活中是完全不一样的，让我去看。还有对应经常我们不太熟知的，但是在日常中又很常见的东西，比如说老司机这个标志，我点进去看了我真的不会，幸好我是新司机所以没关系。所以这是另外一个概念叫做揭秘型标题。比如我们在朋友圈标题写的都是这些再不看就怎么怎么样了，这些就是针对你的好奇心、利益相关和它的新鲜感给你造成的恐慌感，这一系列最后造成综合的促进。

第七，要有动词。

一个标题一定是有一个动作来刺激你，你发现有特别多的形容词的时候，你发现这个标题好LOW，不知道讲什么，大部分的都不会看。所以大部分说美的吓人，你会去看，所以一定要一些动词。比如这个标题女司机连续碾压，连续碾压和又压一次两个概念你会看哪个？看到是又压一次这个会去看，这个动词使人有了画面感，因为这个动词让整个画面更加生动，你的故事就讲的更加原违。

第八，多用修辞。

吉利再造10万神车，蒙迪欧（参配、图片、询价） 坐不住，大众CC（参配、图片、询价） 也怕了，还有一个标题是吉利收购沃尔沃后再出神车，不到10万性价比超高。两个标题会看哪个？是不是简单称之为神车好一点？我们经常说那个人好笨这样的情况很少见了，因为大家大部分的形容词都是傻X。所以很多这种修辞或者比喻，一定会慢慢的让你的画面更形象，所以你该多用这种比喻。这种比喻不是特别形象，但是举个例子，假设说换一种嘲，你买吉利还不如买一个绣凳装四个轮子，这个比喻是不是足够形象？我相信如果你的整个内容支撑得了你的论点，那我觉得这是一个非常好的故事，当然这是比较大的风险，我不是教大家做坏人。

第九，要学会说不。

这就是为什么迷蒙告诉你我为什么要帮你，或者是我不帮你的十个理由，就是你会看到勇于拒绝的情况下，他会让你备受欢迎。比如说这个，不推荐这几款自主SUV会被骂的很惨，和 我来推荐几款自主SUV这个标题相比，大家肯定会看第一个。所以大家生活中拒绝一个人很难，但是大家愿意去看别人去拒绝别人。

第十，要用数字。

今天早晨的微信大家有看到这个标题黑老大的刘汉10余辆豪车被拍卖，下面这个是用的十余辆，大家显然会愿意看头一个标题，比如我们经常看到10个不得不看的绝密资料，或者开车老司机不得不看的10个东西等等，我也会去看，有时候点进去看是被骗的感觉。但是我希望我讲的东西没有骗到大家。

这是我今天的分享，大家以后有什么问题随时可以跟我探讨。谢谢！