康师傅5年暴跌2000亿 是什么让13亿中国人唾弃？

　　2011年入选恒指时康师傅正处于鼎盛时期，市值最高时超过1400亿港币。如今，5年时间康师傅市值跌去2000多亿，非常明显的是康师傅品牌也在中国日渐没落。

　　我们来看看康师傅的前世今生

　〉师傅控股有限公司(康师傅公司)，总部设于上海市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。

　　大家都说康师傅是日本企业，事实上也是如此!

　〉师傅控股有限公司一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。目前最大股东为顶新(开曼群岛)控股有限公司，占有股份达33.27%，其次是日本三洋食品株式会社，占股33.18%，最大个人股东为康师傅品牌创始人魏应州，持股0.4%，剩余33.15%的股份由公众持有。

　　也就是说康师傅的最大股东是日本人!其实这些都没什么，日本到处投资中国企业，著名的BAT公司中阿里巴巴、腾讯都有日本占股的。

　　真正让国人唾弃康师傅的原因有很多;;

　　1、近年来康师傅在产品方面表现出产品创新能力不足、缺乏“拳头”产品等困境。

　　2、康师傅没有敏锐抓住消费趋势，过多相信品牌的力量，目前面临传统明星产品老化、新产品难以在市场上站稳阵脚的尴尬。

　　3、方便面被贴上不降标签、消费群体人口红利丧失以及O2O外卖模式的冲击，未来康师傅业绩可能会出现更大的下滑。

　　另外，日本当地的泡面口感更好，不像中国内地的康师傅方便面总有一股浓浓添加剂的味道。笔者曾经吃过一种进口的日本方便面，味道确实不是康师傅可比的。。。

　　总体上，笔者认为还是国人开始注重饮食降的原因。2015年包装食品销量呈现一个持续下滑的趋势，糕点、糖果和冰淇淋的销量跌幅全都超过11%，但是同时，降食品的表现则十分出色，酸奶销售额增长了20.6%，功能型饮料上涨了6%。这些食品销量的上涨在一定程度上反映了国人降意识的提高。

　　有关专家指出，“今后几年内，财富的积累和中高收入人群的崛起，将会大大改变中国消费者的消费习惯和市朝态。”

　　“豪华”、“高端”不再是唯一的追求。消费者们正被“个性”、“降”、“小众”所吸引。每个人的消费都希望与众不同、别出心裁。

　　工业4.0的提出则让工厂根据用户需求生产出符合他们预期的产品，让过去“生产什么就卖什么，卖什么就买什么”的模式转变为“想要什么就生产什么，想买什么就会卖什么”。

　　人傻钱多的形象早就已经OUT了，随着中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代。企业想要有所发展，也必须迎合这个趋势，努力提升符合消费者的需求。