苹果公司
近期，苹果在旧金山比尔-格雷厄姆市政礼堂举办了最新一届的2016苹果全球开发者大会（以下简称“WWDC”）。但这一超过5000人参会的大型会议，却没有带来意料中的惊喜，更新的诸多功能不仅被吐槽为“马后炮”，苹果股价的表现也是劣于往日。
苹果虽未能成功取悦境外投资者，但其却少有地展示了对中国的开放态度：多家中国公司受邀参会，会上也是随处可见中国元素。显然，苹果正在采取一系列中规中矩的战略提升业绩。但“顺势而为”的苹果能否顺利恢复增长，此外在日趋中国本土化过程中，苹果面临着平庸化的隐忧。
科技创新乏力？
此次，苹果对自己旗下的AppleWatch、AppleTV、Mac电脑和iPhone四大产品线的系统软件悉数进行了更新。
更新的功能虽多到让人眼花缭乱，却没有给业界带来多少新意。美国科技新闻网站TheNextWeb毫不客气地指出：“6月14日苹果的主旨演讲平淡无奇，似乎都是一些‘马后炮发明’，这些所谓的新功能，对于平常关注科技圈的人士太过熟悉。”
为此，TheNextWeb还特地列出了苹果一些所谓新功能山寨的对象：拿起手机，瞥一眼看到手机通知信息，这是MotoX上三年前就有的功能。SpotifyDiscoverWeekly则是音乐流媒体服务商Spotify的人工优化的播放列表。
而国内不少通信界人士向中国经营报记者表示，在这次研发者大会中，苹果显现出了更深度整合贯通手表、手机、平板、笔记本；提高手表、手机的运行和使用效率；想眷法贴近中国消费者和开发这三个意图。但整场的WWDC2016缺乏亮点，苹果早已不是那个乔布斯领导下的“很酷”的科技公司，逐渐由先行者变成了守成者。
苹果公司创新的边际效益正在递减，科技创新审美疲劳感也逐渐出现。“现在的苹果手机除了系统的稳定性和生态质量高于安卓外，其他功能在趋向于安卓。”长期关注手机通讯行业的朱姓市场人士对记者如此评价道，“但对苹果自身来说，这是一个非常有价值的更新。”
中国化的新挑战
除了被吐槽称“马后炮”的功能之外，苹果在此次大会却给中国用户带来不少接地气的好消息。
据了解，在此次研发者大会中，苹果除了游戏开发团队，还选择美团大众点评、滴滴出行、本来生活等中国企业参会。而在会上演讲的苹果高管们，不仅在尝试用蹩脚的语音说出“滴滴”“点评”这些中文词汇，还向在场的研发者演示如何在AppleWatch输入手写中文、借助腾讯手机管家拦截恶意骚扰号码。
为了更多地赢取中国消费者的欢心，最新版iOS10将支持用户通过地图APP直接在美团、大众点评APP进行餐厅查找和订位。而在iPhone上安装了大众点评APP的用户还可以直接点击这家餐厅并滑动页面以选择预约时间，从而直接在地图APP页面完成预订。
这并不是苹果第一次向中国的用户伸出橄榄枝。年初，苹果网络软件及服务业务高级副总裁EddyCue更是公开表示，苹果正在为中国打造一款专门的News应用，希望能在未来眷推动新闻应用AppleNews入华，而不再是点开只有“目前无法刷新”的不支持界面。
为了进一步挖掘中国市场，苹果5月份还破天荒地宣布希望打入中国农村市场。外界因此也猜测，iPhoneSE的真正目标是农民，苹果在中国市场的渠道已经延伸到了农村。随后的6月初，苹果更是高调地以10亿美元投资中国的打车平台滴滴，并试图通过此次出资顺利成为滴滴的战略投资者，与腾讯、阿里巴巴等重要伙伴一起打造数据驱动的移动出行平台。
对此，美国科技博客Arstechnica指出，2016年苹果将继续针对中国消费者优化其产品，以满足他们的需求。之前推出的大屏幕iPhone和土豪金配色就是这一趋势的体现。
苹果危机频现
显然，逐渐变得开放的苹果，希望借此吸引到更多的中国用户，但这也再次将差异性这一问题抛回给苹果。以往封闭系统带来的差异性和不可替代性逐渐弱化，苹果是否会有泯然众企的危机？
“手机行业逐渐同质化，这是功能极大丰富情况下的必然现象。即使如此，也必须学习其他厂商好的地方，不然就不仅是没有差异化的问题了，而是落后。而这也从侧面折射出苹果创新乏力，只能通过学习对手来自我完善短板。”手机通讯从业人士朱先生对记者分析道。
苹果中国化的转变也和公司业绩表现脱不了关系。从2011年到2015年，苹果一路高歌猛进，中国市场为它立下了汗马功劳。在目前苹果的业绩构成中，大中华区是增速最快的区域，并已经超过欧盟跃至第二位。
但这堪称苹果最具增长潜力的大中华区却是手机竞争最为激烈的“斗兽场”。中国手机市迟家争鸣，一线品牌华为、联想不断在手机市尝力，二线品牌中兴、小米等企业紧随其后。从营销、渠道方面而言，国内企业十八般武艺更接地气，能够迅速俘获中国市驰丝。
对于非忠实果粉而言，“更新的苹果给用户的惊喜也越来越少，使用体验趋近安卓，用买苹果的成本可以买好几台安卓机，那为什么还要高价购买呢？”前述市场人士表示。此外，价格上的竞争力也分流了苹果的用户。
据KANTAR的数据显示，从去年12月到今年2月份，iOS失去了3.2%的市齿额，而安卓系统获得了4%。2016年的第一个季度中，苹果在大中华地区的销售下降了26%，在全世界缩减了20%。苹果运往中国的苹果手机数量大量减少，从7500万下降到4200万，创纪录下跌了43.8%。
市场占有率的变化最终反映在苹果最新的第二财季财报上。期内，该公司营收为506亿美元，同比下降13%；净利润为105亿美元，同比下降22%。而作为苹果全球重要市场的大中华区第二财季营收跌幅最大，达26%。