苏宁50亿抢下英超中国版权 但这钱赚得回来吗?

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苏宁7.21亿美元获2019-2022季英超独家版权.mpg

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7.21亿美元！这是英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权的价码，而中标者就是2016年在体育产业圈不断扩张的苏宁集团。

尽管目前苏宁集团并未对外官宣，但澎湃新闻记者联系了苏宁集团相关人士以及参与竞标的其他中国公司，得到了相对一致的回答：苏宁以一个高额的价码在竞争中获胜。

据了解，包括苏宁、新英体育、腾讯、乐视体育和暴风体育等多家中国企业参与了竞标（采用暗标形式），在第一轮出价接近难分伯仲的情况下，第二轮苏宁胜出。

苏宁收购国际米兰。

抢滩第一市场，拿下最贵版权

当下被确认的三个赛季7.21亿美元折合人民币接近50亿之巨，单赛季价格高达16.56亿，这个价码不仅远远超过目前新英体育与英超的版权合同（传闻中新英体育续约6年至2019赛季价码仅为10亿人民币），溢价十余倍，甚至高过了2015年美国NBC与英超签下的6个赛季转播权合同。

美国NBC支付了8亿英镑，折合人民币约为68.8亿，按照单赛季来算，价码为11.46亿人民币……

第一时间，已经有多家西方媒体表示，中国即将超过美国成为拥有英超海外最贵版权的所在地。

为什么英超版权在中国可以卖出如此天价？

作为当今世界最成功的联赛，2015年初天空体育和BT体育联合出资超过51亿英镑买下了2016年开始未来三年的英超国内转播权，这个数字比上一轮电视转播费用增长了70%。

而据英超官方统计，全球英超球迷共有12亿，其中中国球迷就占到了1.74亿，这意味着中国是英超在海外最大的市场之一。

而当下中国体育产业处在一个迅猛发展的阶段，资本方对于版权尤其是英超这样的龙头版权的渴望空前高涨。

以本赛季新英体育的英超分销来看，在几家转播平台共享的情况下，单价已经达到了上赛季的两倍之多，超过3600万美元，这样的局面势必导致此番竞价白热化。

拿下西甲中国地区独家全媒体版权。

苏宁要在直播平台发力？

苏宁为什么要下血本拿下英超版权？很显然，这与苏宁集团步入2016年之后在体育产业领域的全面发力有关。

5个月前，苏宁收购了意甲传统豪门国际米兰，本月早些时候，苏宁旗下的PPTV收购了龙珠直播分拆后的直播公司100%的股权以及电竞公司25%的股权，其余包括领投创冰科技、投资懂球帝C轮这样的动作……

此番高价购买英超版权，苏宁也重新让人们看到了其在媒体平台上发力的意图，毕竟去年8月份苏宁已经斥资2.5亿欧元签下西甲五年的中国地区独家全媒体版权。

苏宁旗下的PPTV作为最早涉足体育转播的平台一度被后来者围剿，现在看来，PPTV很可能在未来几年中站上一个制高点。

即便西甲和英超版权的时间上并不能实现完整的重合，但苏宁已经可以确保了自己未来6年间始终握有最稀缺资源。

PPTV能否抢夺平台制高点？

这次还不分销版权吗？

虽然手握稀缺资源，但苏宁高枕无忧并不现实，毕竟每一次版权争夺战胜利背后付出的是高昂的代价，如何开发手中的IP，如何变现，这都是急需思忖的关键。

拿到西甲版权一年之后，外界并未看到苏宁获得等量齐观的盈利。此间，有业内人士就直言不讳：管理和运营必须跟上，否则无法合理消化两大优质版权，亏本会成为必然。

相比于目前国内英超版权持有者新英体育竭力走分销这条路实现资金回笼不同，苏宁在拿到西甲版权之后，分销并不理想，或者可以说在决策层对于是否分销存在疑虑。

早些时候，苏宁旗下的PPTV曾经委托新英体育为其分销西甲版权，当时的下家就是乐视体育，然而这桩只差签字的买卖在最后一刻被突然叫停。

苏宁高层当时的选择是基于独家的考虑，放弃了眼前的利益，但在当下收费转播还无法形成大气候的情况下，分销几乎是每一个商家必然的选择。

在英超版权上，苏宁届时会做出怎样的抉择？