| 奔富最近有点火，当然这种热辣的关注度并非完全来自酒庄不久前刚刚推出的镇馆之宝葛兰许的又一个卓越的年份2012年，确切地说，澳洲一个叫做奔富酒园品牌的横空出世，让奔富这个响当当的中文名在业内炸开了锅。先是一些行业内的酒媒对于奔富酒园的大肆追捧；紧接着酒圈知名大V 们的深八好文，引发了奔富酒园幕后推手的网络维权（骂战）；这期间，奔富品牌所隶属的TWE集团也开始发文澄清与奔富酒园没有半毛钱关系。其实在绝大多数业内从业者看来，热热闹闹的品牌名之争，究其性质就是又一种傍大牌，但对于众多不明真相的吃瓜群众来说，的确有必要再讲一讲它的来龙去脉。 奔富还是奔富酒园？ 事情还要从今年9月在福州举行的秋季糖酒会聊起。糖酒会期间，一家名为葡萄酒研究的新媒体以搅动秋糖，发现‘黑马’，给你一个最真实的奔富酒园为题，高调介绍了一个大手笔运作的、澳大利亚酒的全新代表——奔富酒园。请注意了，这里所说的奔富酒园，不是奔富品牌隆重推出的全新系列，它根本就是一个全新的品牌，只不过恰好跟奔富重名了，就像你叫拉菲，我叫拉菲庄园一样，完全就是两码事。 需要补充的信息是，我们这里所说的奔富指的是澳洲名庄Penfolds，在中国可谓家喻户晓，而助力品牌传播的多个因素里，这个有着美好寓意同时又朗朗上口的中文名奔富功不可没。然而好景不长，这个中文商标被一个中国商人捷足先登，抢先注册了，虽然在如今的正式场合Penfolds无法以奔富自称，但是奔富就是Penfolds，这几乎成了整个中国消费群体的共识。这个中国商人不仅注册了奔富，还注册了另一个大名鼎鼎的法国品牌——卡斯特，中国商标之争无果后，Castel干脆将中文名重新注册成卡斯黛乐，和卡斯特来了个泾渭分明的一刀两断。 〖富酒园也有一个特别匹配的英文名Rush Rich ，甚至会有人认为，将Rush Rich翻译成奔富酒园是一件多么顺理成章的事情。尽管圈内人对于奔富酒园并非奔富心知肚明，但到了天真无邪的消费者这里，就完全傻了眼。特别是当人们所熟知的奔富BIN系列，譬如BIN407、BIN707，到了奔富庄园就摇身一变成了VIN368、VIN608的时候，这种惊人的相似性，还真有点安能辨我是雌雄。 那么，回到问题的本质，奔富庄园所推出的葡萄酒的品质究竟如何？酒评人徐伟在其发表的文章面对奔富之争，要钱还是要脸，这是个问题中指出：四款酒整体都带着明显的生青味，最入门的Vin368整体反而是最好的，有非常成熟的果干，足够平衡生青味；Vin608加酸加得很多，舌头感觉刺激，整体比较瘦；Vin789的设拉子非常成熟但是赤霞珠不够成熟，加上用了太重的桶，带来了一股奇怪的咸苦味，仿佛真的有盐一样；Vin789的歌海娜果味不足，衰弱得非常快，喝起来不愉悦。都是很着急的作品，没有好的葡萄果实，用人工加酸和橡木等方式，并不能实现一款真正的好酒。在这一点上，奔富酒园的品质就比奔富差的远了。 如何定义傍大牌 〈到这里，一些思路活络的酒客马上联想到了被玩坏的拉菲（Lafite）。作为法国五大名庄中最鼎鼎有名的大牌，拉菲在中国经历过一瓶难求、奇货可居的追捧，也经历过令人心惊胆战、脑洞大开的被山寨，俗称假拉菲。 关于假拉菲，一个沿用至今的段子来自一位浙江省的工商局长。他们在2012年经过调查发现：拉菲年产量仅24万瓶，中国每年却买出了200万瓶。数学很好的人，马上会得出中国市场上97%以上的拉菲都是假拉菲的结论。不过这样的算法的确简单粗暴，撇开不同年份的拉菲累计销售不谈，仅仅是拉菲罗思柴尔德集团，旗下就拥有从主牌拉菲古堡副牌到拉菲入门系列的各种品类拉菲传奇、拉菲梅多克、拉菲波亚克等，以及集团在世界各地收购酒园所酿造的兄弟产品。 当然，除去这些正宗货，市场上仍旧有海量的山寨货，独立酒评人黄山曾指出：诸如‘金拉菲王子’、‘拉菲城堡伯爵’、‘拉菲公主’、‘拉菲庄园’这些真正的山寨货，它们和拉菲罗思柴尔德集团那些三四线酒的命名规则很相似，普通人不容易分辨。 事实上，这些酒并不是严格意义上的假酒，比如以工业酒精代替食用酒精，让人闻风丧胆，一喝毙命，或是家庭作坊生产细菌超标的问题产品以假乱真，或是将非常粗劣的葡萄酒装进大牌名庄的真瓶或高仿瓶中以次充好。平心而论，它们的确属于货真价实的葡萄酒，有些品质或许还差强人意。但是它们从诞生之初就怀揣一颗商业欺诈之心，通过命名上的打擦边球，借用名庄效应混淆视听，俗称傍大牌。 一位酒类专卖店负责人向记者透露，进口葡萄酒市场傍大牌早已不是新鲜事，比如将大牌品牌名称改一个字母、加个姓氏或是多一个后缀。除拉菲外，白马、玛歌、木桐、拉图等波尔多名庄都是被傍的重灾区。 寻找道德底线 既然如此，为什么傍大牌酒的现象在国内非但没有偃旗息鼓，反而愈演愈烈呢？ 答案是，利益需求永远是促使人们铤而走险的永动力，而钻法律的漏洞则可大大降低风险系数，甚至变得理所应当。于是，非常悲哀的是，如今想要杜绝此类事件的发生，只能靠从业者的良心自律和道德底线。 回到奔富酒园的话题，如果指出这是一种假酒，想必生产商一定要列举各种法律条文来告诽谤，并且会振振有辞道：请你去求证一下，TWE集团对中国代理商的书面授权书、官方文件、官方公众号内容等方面，有‘奔富’这两个中文名字吗？结果当然是找不到的，因为如前所述，奔富已经被中国商人注册了。 只能说，随着葡萄酒市场的公开透明，随着越来越多美酒消费者练就了一双火眼金睛，他们最终选择奔富还是奔富酒园，一定是基于自身的理性判断。至此，奔富酒园这个中文商标才算是拥有了真正的自身价值。（施 婕） |
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