亏损350亿韩元，LG发布第四季度业绩预警

　　LG电子公布了2016年第四季度(10-12月)初步业绩报告称，去年第四季度可能录得营业亏损350亿韩元(约为2936万美元)这也将是自2010年第四季度以来LG电子首次出现季度运营亏损，手机业务持续亏损，以及季节性因素导致家电销售疲软，是LG电子出现季度运营亏损的主因。

　　此番亏损言论并非第一次提出，在去年10月份，LG便预测因为旗下家电业务利润下滑，第四季度利润预计会出现环比下降。

　　此前汤森路透所调查的21位分析师的平均预期是实现运营利润980亿韩元(约合8218万美元)。其中，只有三位分析师预计LG会出现亏损。

　　手机方面，去年，LG的高端低端手机业务都不甚如意。特别是高端智能手机G5上市后表现不佳，尽管使用了模块化设计，实在是叫好不叫座，听上去很美，搭配很自由，但遗憾的是，该设计显得有些鸡肋，G5的多数配件都不太实用，直接导致市炒应惨淡，目前这款手机在国内都降至2999元甚至更低了，与当初4888元的售价相比，降幅高达40%，除旗舰机创新尝试的碰壁外，LG的手机出货量也在下滑，去年平均每季度还有1490万部，今年前3季度平均只有1370万部。受此影响，LG移动部门今年的运营亏损可能达到1万亿韩元，也就是要亏8.3亿美元左右。

　　家电方面，作为仅次于三星电子的全球第二大电视机制造商，被称为LG利润主要来源的家电业务发展形势不明朗，液晶面板价格上涨液晶面板压榨LG电子电视机部门的利润率，从而进一步降低该公司的整体利润，种种不利条件下的最终结果，则可能集中表现在16年第四季度营业亏损的数字上。

　≥家电商情查阅资料获悉，电器业务是LG电子最主要的获利来源，主售电视、冰箱、洗衣机等产品。在第四季度，各商家纷纷在购物季采取价格战策略，LG也加大了这方面的补贴。因此，家电业务的盈利不如以往是季度性的。

　　LG彩电在中国市稠现只能用“惨淡”经营形容。根据市场调查机构IHS最新统计，以三星和LG为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率已经跌破5%大关，直奔4.5%，此数据为有史以来的最低点。

　≈析营收和市齿额下滑主要原因是，这些年，LG电子在全球市场的前进步伐一直磕磕绊绊。由于产品质量原因，旗下产品在海外市场已是频频陷入召回泥沼，召回名单中包括：LG Watch Urbane第二代LTE版智能手表、瓦斯式烘干机与便携式空调器。其中便携式空调器合计在北美召回超过50万台。

　　“虽然此番发布的仅为业绩预警，正式财报要等到本月底方才公布，但是LG电子在发展过程中的问题，已经不是“预警”，而是事实。”家电网总编李韬认为，作为一家有一定发展历史且资格较年长的韩国企业，LG同样面临着韩国企业在发展过程中不可忽视来自内部的不利因素。首先是品牌本地化程度不够高，对当地消费市场所制定的营销策略不符合实际情况。上个月中，LG旗下高端子品牌SIGNATURE玺印正式在中国市尝布，但该品牌早已在北美及欧洲抢先上市，中国与欧美市场上市时差将近一年。最终是否效果显著，仍无法有十足的把握;其次LG一系列召回事件，直接影响的是直接客观的盈利数字，背后受到波及的，更是无法以统计报告呈现估量的消费者信誉度与产品溢价能力。