iPhone 7/7 Plus 去年 9 月份推出后，市场的反应看起来还不错，苹果在 2016 年最后 3 个月也卖出了更多的 iPhone，也止住了营收下滑。
根据苹果公司今天公布的 2017 财年第一季度报告，截止去年 12 月 31 日之前的 3 个月，苹果公司共卖出了 7829 万台 iPhone，比去年同期增长了 5%，这也是苹果目前单个季度的最好成绩。与此同时，iPhone 的平均售价也有所提升，从 1 年前的 691 美元提升到了现在的 695 美元。
这两个数字都要比分析师预期要高一点，股价在盘后交易中也上涨了。彭博社调研显示，分析师此前给出的预期是 7630 万台出货量，iPhone 的平均售价是 688 美元。
这意味着，作为苹果公司最重要的产品，苹果提升 iPhone 的基础售价（iPhone 7 起步 32GB 版本），并在 7/7 Plus 两款机型上做更多差异化的策略似乎是有效的。苹果在 iPhone 产品线上的营收达到了 5438 万美元，同样比去年同期增长了 5%，整个季度，除了 iPad 产品外，iPhone、Mac 电脑（新品也卖得更贵了）和 Apple Watch 据称都达到了新高。
iPhone 7 是我们卖得最好的机型，苹果公司首席执行官（CEO）蒂姆·库克说，我们特别关注到了 iPhone 7 Plus 的强劲需求，相比过去的 Plus 机型而言，这款机型是我们提供的新的产品组合里更高端的选择。
苹果公司的首席财务官（CFO）Luca Maestri 在一次电话采访中说了相似的话：我们对于 iPhone 7 Plus 取得的成功感到惊讶，在这个季度中，这款机型实际上是处于供应短缺的状态。我们在 1 月份才达到了供需平衡的状态。
需要指出的是，提高利润率、卖更高价的 iPhone 是苹果公司近期作出的调整。iPhone 7 的起步配置从 32GB 版本开始，起步价要比前代产品贵 20 美；iPhone 7 Plus 机型还用上了双摄像头以提升拍摄画质，进一步区分两款机型。
再加上，苹果公司对于特别颜色的 iPhone 7、更大屏幕的 Plus 机型销售预估不足，例如大受欢迎的亮黑色款，导致很多授权店加价销售。
iPhone 销量的增长，另外一部分外力因素来自于三星。三星旗下的高端机型曲面屏的 Note 7 发生了电池连续爆炸事件，这帮助 iPhone 7 在高端市场赢得了更多用户。市场研究公司 Gartner 分析师吕宽此前告诉好奇心日报（www.qdaily.com）：没有人会预料到三星会做出一个炸弹。美国的高端手机用户不是用苹果就是三星，没有办法买三星，唯一的选择就是苹果。
这导致苹果公司在 2016 年底卖出大量 iPhone 更多是受到突发情况影响。随着产能爬升、供需达到平衡，加价销售 iPhone 的情况将会变少，三星的 Note 7 爆炸更是极为少见的事件。
苹果公司自己给出下一季度预期也没有太好，1-3 月份整体销售额预估在 515-535 亿美元之间，低于彭博社调研得出的 538 亿美元。最大的原因可能是，接下来的几个月里，消费者对于 iPhone 7 的热情不会再达到去年年底这样的高度了。根据彭博社统计数据，苹果公司在过去的 12 月份——零售商的销售旺季，没有很好的表现。
苹果公司可能已经在根据目前的销售情况调整订单量了。日经亚洲评论1 月初援引供应链消息称，苹果公司将在 2017 自然年的第一季度削减 10% 的 iPhone 产量，其中包括刚推出的 iPhone 7。供应链消息称，除了 iPhone 7 Plus 所使用的双摄像头零件较为短缺外，主要的原因还是销量不及预期，据说苹果在 iPhone 7 推出时已经缩小了 20% 的产量，现在会进一步缩减产量。这一部分可能是因为有更多的 iPhone 用户转去用 Android 手机了。
现在看来，苹果在 iPhone 6S 上销售预估机制的失效，在 iPhone 7 上很可能再一次出现了，当时为了处理积压在销售渠道的 iPhone，苹果拿出了超过 20 亿美元 。根据供应链消息，苹果通常会要求亚洲供应商保留好至少两周的库存量，以便根据市炒馈随时调整生产。新 iPhone 的订单量稳定下来是在上市一个月之后，差不多是 10 月中旬。
现在这个阶段已经过去，如果日经亚洲评论引用的消息属实，意味着苹果已经计划产品上市后的订单缩减了，这不是什么好事情。
题图来自：Pixbay