奥斯卡的收视率已经大不如从前了，这个黄金电视时刻的光环已经丧失的差不多了。
2000 年，有 4650 万人观看了第 72 届学院颁奖礼，2008 年，这个数字下降到了 3180 万，足足少了 1500 万人。在之后的 10 年间，其收视缓步回升，尽管达不到千禧年的水平，但是 2014 年的第 86 届还算是一个收视亮点——由艾伦·德杰尼勒斯主持的颁奖礼收获了 4370 万的观众。但是在这之后，奥斯卡又经历了连续三年的收视跌落。根据好莱坞报道者的数据，相比 2014 年，本届有 1000 多万人放弃了观看。
不过直播奥斯卡的 ABC 电视台广告收益一直都在增长。你从下图可以看到，除了去年因为 2015 年收视暴跌，担心失去太多广告主的 ABC 选择了降价策略，而有个小波动外，每 30 秒广告价格每年都在涨，今年的达到了 220 万美元，仅次于 NFL 超级碗的 500 万美元的天价。
在这篇文章里，我们谈到了今年奥斯卡广告中占主导的是谈论政治。而一条另类的广告——耐克给赛斯·罗根送了一双自动系带鞋，有那么两秒钟成了 3000 多万观众的关注中心。
这个事件的开场是赛斯·罗根在上台前的短片里回顾了对自己影响深远的经典科幻片回到未来，之后，他和影片主演迈克尔·J·福克斯踏出了 DeLorean（电影里可以穿越的车）。这时可以清楚地看到他西装裤下那双显眼的耐克球鞋——来自于回到未来 2的科幻球鞋 Nike Mag，正是它启发了耐克去年推出市场的自动系带鞋 Nike HyperAdapt 1.0。
Apex Marketing Group 根据今年的广告收费和耐克鞋的出现时长、展示效果等估算了一下，这个时刻价值 58 万美元。
耐克为此花了多少钱？基本上没花。
这次营销也不是他们的主意——耐克发言人确认，是罗根打电话希望得到一双 Nike Mag，所以他们就给他送了一双鞋。因为所有的消费型产品都已售罄，而耐克寄给罗根的是一双 Nike Mag 原型鞋。这双鞋看上去和回到未来2电影里的那双一模一样，并且真的可以自动系鞋带。对比去年耐克限量拍卖 Nike Mag 的成交价，公司相当于为这次的广告露出支付了 27569 美元。
对于耐克来说，更大的惊喜还在于罗根自己说了一句我现在正在奥斯卡舞台上，和迈克尔、DeLorean 在一起，还穿着‘未来球鞋’。 紧接着摄像师就给了耐克鞋长达 2 秒的特写。这相当于罗根为耐克口播了一条广告，对于擅长品牌营销的耐克来说，这也是一个比较罕见的绝佳营销时刻。
不过比起 2014 年艾伦·李·德杰尼勒斯（Ellen Lee DeGeneres）在奥斯卡上的自拍为三星带来的价值，耐克就相形见绌了。
三星在 2009 - 2013 年间给奥斯卡赞助了 2400 万美元，但也远比不上艾伦拉来一众超级明星自拍。
这张最著名的自拍照打破了数项纪录，成为了被转发最多的自拍，热度远超奖项本身。
而艾伦整场拿着三星 Galaxy Note 3 找人拍照，也大大增加了品牌曝光率，事实是，这并非三星授意的营销方式，自拍是艾伦的主意，不过有趣的是艾伦用的是iPhone，ABC 则建议她改用了赞助商三星。我们是奥斯卡的赞助商，很高兴看到艾伦让产品和节目融合得那么好，她捕捉到了出乎我们意料的惊喜。 三星在一份声明中说道。
这张自拍给三星带来了什么？尽管艾伦在发布照片时并没有提到三星，但是它被转发了 330 万次，三星品牌被提到了 4 万次。
尽管 1 万粉的增量比起艾伦当天 120 万粉的增量少得可怜，但是三星在事件后期的表现称得上机灵——他们立刻给艾伦推广的两个慈善机构捐了 300 万美元（致敬 300 万次转发），并得到了艾伦在转发中的致谢。
根据业内人士的估计，这张自拍照的价值在 8 - 10 亿美元之间，短时间内大概是无人能打破的纪录。
这种成功复制起来也很难。正如一位内容营销官说的那样，广告主花钱选择在合适的时间和地点插广告，但像这样的推特时刻，可能仅此一次。
不过话又说回来，耐克那双拥有自动系鞋带功能的市售款 HyperAdapt 1.0 本来就已经卖光，所以大概无法在销量上测算这次的收益几何了。
制图：冯秀霞
题图来自颁奖礼截图