报告：2017年全球企业将因线上广告诈骗损失164亿美元

腾讯财经讯 据CNBC报道，最新发布的数据显示，今年广告欺诈将会让全球品牌损失164亿美元，2016年数字广告支出总和中接近20%的支出被浪费了。

广告验证公司Adloox发布的数据显示，2016年，所谓的无效流量估计会让广告商损失125亿美元。造成无效点击的方式包括重复性的人工点击，或利用计算机进行的自动点击。

然而，市场研究机构The&Partnership在最新发布的报告中指出，今年全球企业因线上广告欺诈而面临的损失将增加近40亿美元。

网络广告的可见度——和网络广告是否被网民看见或点击有关的衡量标准，是全球品牌的主要担忧之一。1月份，宝洁公司的首席市场营销官马克•普里查德呼吁媒体供应链进行改革。媒体供应链参与网络广告的放置。

在与互联网领袖开会时，借助非透明的媒体供应链，我们把广告推向消费者。现在，媒体供应链存在不服从共有标准、衡量标准不可信赖、隐形折扣以及利用机器人和methbot新发明进行广告欺诈等问题。

The&Partnership的调查显示，使用自动化或纲领性技术的网络广告活动购买，遭遇欺诈的风险更高。报告称，在全球范围内用于此类广告的270亿美元支出中有29%为无效流量，等同于78亿美元。

与此同时，直接从发行商而非通过纲领性方式购买的网络广告中，12%遇到广告欺诈，等同于46.5亿美元。

据报道，世界广告主联合会去年1月份发布的调查报告显示，市场营销部门正在评估与纲领性媒体供应商签订的价值接近30亿美元的合同。(米娜)