为了宣传新出的 Le Marché des Merveilles 系列手表，Gucci 在社交媒体上放出了一系列好玩的搞怪图。
这些图被称为 Gucci memes，Gucci 找来世界各地的艺术家，用 Le Marché des Merveilles 手表拍摄图像，经过创意总监 Alessandro Michele 的挑选后，再将这些图像交给 Instagram／Twitter 上著名的 meme 图制作者们，创作出一组符合搞笑、有趣、引起共鸣、适合簿传播的图像。
#TFWGucci，按照 Gucci 网站的说法，That Feeling When Gucci ，意思是当你带上 Gucci 手表的时候，世界突然变得不一样了，时间也变慢了。你也许会发现一些新的东西，就像 Olaf Breuning 用 Gucci 手表和日常生活中的事物拼成的人脸一样，又或者像 Rozalina Burkova 插画中表盘里的狮子咆哮起来。
meme一词最早是 1976 年英国生物学家 Richard Dawkins 在自私的基因一书中发明，原意是希腊语 mimeme （模仿的意思），为了读起来与 gene（基因）相似，Dawkins 将其称为 meme（迷因）。
Dawkins 将语言、观念、信仰、行为方式等文化的传播方式与生物体基因的传播方式类比，将 meme 看作是有生命的个体，通过模仿达到复制和传播的效果。比如说，第一个人学会钻木取火，其他的人看到便会模仿其行为方式，使得钻木取火这件事得到传播，并由此衍生出其他不同的生火方式。
而在互联网时代， meme（迷因）的传染性得以显现，一些观念／语言／行为方式／信仰等得以出现簿式传播。所谓 internet meme（网络迷因）就是在互联网上被大肆转发宣传的东西，我们常用的那些表情包便是 internet meme 的一种形式，故宫淘宝的图片也是一种 internet meme。
Instagram 上有不少专门做 meme 的账号，将网络上的图片拿来 PS 并加上一些能引起人们情感共鸣的话语。
meme maker 制作的图片：看到（Gucci）价格牌之后
2016 年奢侈时尚品牌们陆陆续续开始做 Emoji ，像Chanel、Versace、 Acne Studios、川久保玲等等，来增加在社交媒体上的传播。Gucci 这次更加接地气，用这种像表情包一样的传播方式，在 Instagram 上收到的反应则毁誉参半。
shilltomt 说，我发誓，我可能会买这个手表，因为这个广告太聪明太酷了！，并且大写划重点：YES GUCCI, YES Mr. ALESSANDRO MICHELE, YES!!。也有人认为过于阿谀奉承，叹息着时尚已死。不过这样的争论一直会在。
美版 Vogue 称 Gucci 正在引导一场 meme 运动，它可能会成为时尚界新的 emoji。至于其他品牌会不会加入这场运动，我们等等看咯。
题图、文中图来自：Gucci