刘良履新观致发布2.0战略 降成本提销量

近期观致汽车新任首席执行官（CEO）刘良履新的消息不胫而走，引发业内及普通消费者对于观致品牌发展的诸多期待。

3月31日，刘良在与网通社沟通时表示：观致将以‘可持续发展，运营现金流为正’为1.0战略、‘变革、盈利、独立’为2.0战略，通过降低成本、跨界合作、拓宽渠道等方式进一步提升销量表现。另据介绍，今年到明年初，观致将推出4款新车型，其中包括与瑞典超跑制造商柯尼塞格合作开发的全新电动概念车，该车后续将小批量生产销售。

刘良首先对观致汽车过去几年的市稠现进行了回顾，从2014年至今，观致汽车销量正逐步提升，2016年实现零售、批售量大幅增长，并领先行业增幅；同时，观致汽车的财务状况也在改善。

去年12月25日，观致汽车获得外方母公司KenonHoldings和中方母公司奇瑞提供的5亿(各2.5亿)人民币股东贷款；今年3月10日，KenonHoldings同意向观致再提供7.77亿人民币的贷款，用于解决观致的日常流动性、债务需求以及在新能源领域的投资。

业内人士分析，销量表现逐步提升，投资引入较为顺利，领导层履新，种种迹象表明观致汽车在2017年将迎来全新的发展面貌。

刘良详细介绍道，观致业务发展路径也将不断革新，在观致2.0发展思路中，其将引入新的战略投资者，推进新能源战略；确立QAMFREE发动机技术的领导地位；跨界合作开发未来移动出行解决方案。此外刘良还拟定了Q20计划，计划在12-18个月内降低单车、制造等20%的成本；提升燃油车型的销量；加强新产品开发，每年至少上市一款新车型。

在品牌定位方面，观致将启用新高端品牌定位，将目标人群锁定时代独立者，品牌核心为新高端主张，以国际一流的品质标准、突破创新的用户体验、独具风格的设计语言为品牌基石，品牌口号更新为独立·新高，品牌形象贴近特斯拉、星巴克、LAMY等国际品牌以及华为、海尔等中国品牌。

如今观致汽车的销量放之国内市场虽然不算十分抢眼，基数不大但增长势头不俗。2016年观致汽车批售量为24,188辆，同比增长70%。未来观致将通过提高现有网络的单店销售能力，加快三四线城市的网络布局，推高度整合的市场营销活动并有效落地等方式，不断提升销量表现。

从现在到明年初，观致将把3款车型推向市场，其中新燃油动力的SUV将在今年上市，首发时间定在成都车展。除此之外，观致新轿车产品将有传统燃油和电动车版本，会陆续上市销售。下月即将开幕的上海车展上，观致将推出新SUPER EV概念车。

新概念车由观致和瑞典超跑制造商科尼塞格联手打造，新车采用非对称式3门设计，主驾驶和副驾驶车门采用不同造型，并应用诸多轻量化技术。该车续航超过500公里，零到百公里加速时间在3秒内。此外，新车量产车型将亮相于11月的广州车展(微博)，有望在2018年进行小批量生产并上市销售。

在整体规划方面，观致将在今年以高品质整车平台+成熟新能源技术快速进入市场，并在2020年打造集技术、产品、服务、模式为一体的全球化新能源平台。