阿里与北京卫视签署台网联盟协议 双11狂欢会成常态么

新华社北京4月15日新媒体专电（记者 张漫子）阿里巴巴集团联合北京卫视近日正式签署台网联盟战略合作协议。这是阿里巴巴集团首次与省级卫视开启全面合作。参会业内人士表示，此次合作都为双方提供了更大可能。

对阿里巴巴来说，与北京卫视的合作第一次整合了电商和电视的渠道，从电视大屏内容入口进入，通过前所未有的全频道开放互动力度，在电视剧场时段、综艺时段、全天广告时段进行实时互动，实现电视台与网络电商平台的实时导流，同时也为商家提供了新的娱乐营销服务。对北京卫视而言，通过触网的方式增强观众参与性与黏性，升级电视广告产品。

北京电视台副总编辑徐滔介绍，此次与阿里巴巴的合作将开创一种前所未有的消费业态，改变电视形态、购物体验、客厅文化，使受众用娱乐的方式来消费信息、消费商品、消费时间。阿里巴巴集团首席市场官董本洪则表示，台网联盟后，品牌将实现真正的全域营销，消费者也将实现全新的消费体验。

此前，阿里巴巴借助天猫双11狂欢夜等活动，进行了网台联动的试水，不但晚会夺得当晚收视之冠，多屏互动还创造了交易额峰值。在前年与去年双11晚会的成功中尝到甜头的阿里巴巴，想将其复制到电视节目当中。

连续两届双11晚会表明，‘品牌娱乐化、零售嘲化’是趋势。只要提供合适的内容嘲，新零售将爆发巨大的新能量。双11晚会的策划者应宏称，阿里巴巴将通过互动技术、互动产品、商务整合，让海量的商家获得从内容流量转化而来的商业机会。

应宏认为，这是件四方共赢的事：电视观众告别了只看电视的一维体验，可以边看、边玩（参与互动游戏）、边拿（获得特定奖品和福利）、边买，增加了趣味性和生活便利；电视台受益于观众参与度和黏性的提升；广告方能有机地整合电视和电商两个渠道的价值；而阿里巴巴，则能开辟一个基于电视和电商的新的嘲营销的服务体系。