如果你是个球鞋爱好者，经常会遇到这种情况：一双限量款或者最新款式今天发售，但你跑遍了几家发售门店，要么卖光，要么断码。
还有一种可能是，这双鞋压根不在你所在城市的门店发售。
上周，美国最大的球鞋连锁店 Foot Locker 就抓住这一点做了个营销。趁着两双 Nike Air Max 限量款发售，Foot Locker 推出了名为 Pick Up Trip 的活动，邀请三名顾客搭飞的去国外买鞋。
从纽约布朗克斯到 4000 英里外的意大利米兰，一个叫 Dashawn Martin 的顾客买到了一双 Nike Air Max 97s；David Tyndale 搭飞机从加拿大多伦多来到荷兰的阿姆斯特丹，买到一双心仪已久的 Nike Air Max 97 OG Silver Bullet；伦敦的小伙 Luke Graydon 直飞纽约，到时代广场的 Foot Locker 店里抢到一双 Nike Tuned Air。
活动的创意来自广告公司 BBDO，当然，这种突袭式的营销活动不可能没有事先准备，至少被挑中的顾客得有护照。
在接受 Complex 的采访时 Dashawn 说，他不久前就收到了 Foot Locker 的一封邮件，询问他是否愿意参加他们的 VIP 调查计划。他被要求前往 Foot Locker 的纽约旗舰店，参加这次调查还附带两个奇怪的条件：带一个朋友来，并准备好你们的护照。
就这样，Dashawn 和他的朋友 Johnathon Williams 到了米兰，这里除了比纽约更早发售他们想要的鞋，据说也是 Air Max 97 这款鞋的文化特别浓郁的地方，过去十年该款式的销量都比世界其他地方要高。
创办于 1974 年的 Foot Locker 是美国最大的运动鞋服零售商，总部位于纽约曼哈顿，门店遍及北美、欧洲和亚太市场的 23 个国家地区。在这家店里销售的各种运动品牌中，Nike 的产品独占了约 68% 的量，其余则被 Adidas、Puma、Under Armour、VF 集团旗下品牌等瓜分。2016 年，公司的全年营收达到 77.6 亿美元。截至 2017 年 1 月，Foot Locker 在全球拥有 3363 家门店。这次的营销用他们的话说是为了庆祝全球的运动鞋文化，某种程度上也是昭告消费者品牌在全球范围都有着据点。
除了商务舱机票，Foot Locker 还为他们安排好了酒店、甚至还包括一个私人导游，带领他们穿着新鞋体验异国都市。
同时，在纽约、多伦多、巴黎和伦敦的 Foot Locker 部分门店设置了一些自拍站，顾客可以在里面拍照并直接上传至社交媒体。
我们想最大化消费者和粉丝的接触点，让他们分享各自的购物体验。Foot Locker 的品牌营销副总裁 Jed Berger 在新闻稿中说，今天的球鞋文化很大程度上依赖于社会媒体传播，但店内的体验仍然是很重要的一部分。