长安欧尚主动调价 营销策略变革背后CX70冲击月销2万

4月20日，长安欧尚品牌官方宣布CX70全系官降8000元，其中标准型的降幅更是达到1万元，此轮调整之后，CX70的售价区间已下探至5.99-7.69万元。

在中国市场，官降大都是在企业销量陷入瓶颈或大幅下滑情况下才会使用的最后一个大招，然而最新数据显示，今年1季度，长安欧尚品牌累计销量达到18.9万台，同比增长11.6%，其中长安CX70在3月的销量高达15225辆，环比增长27.4%。

一个在逆势中实现高速增长的品牌，对旗下一款正处于极好发展势头的核心车型主动进行价格调整，长安欧尚这个动作背后的战略考量令人玩味，相比于多数车企用官降实现以退为进的目的，CX70的调价似乎更透露出一股乘胜追击的战术策略。

2016年长安欧尚共实现销售55万辆，同比增长25%，主力车型的市稠现渐入佳境，而在刚刚开幕的上海车展上，欧尚也推出了全新MPV车型A800，可谓风头正劲。

事实上CX70所处的SUV细分市吵后的竞争态势异常激烈，不过哪怕早已成为一片红海市场，合资与自主品牌仍然在通过不同方式来不断抢占山头，据不完全统计，仅去年一年里就有近百款SUV车型新加入到这个战场中来。

在企业内部人士看来，上市一年便取得15万辆的成绩，CX70的成功不仅得益于对市场刚需的洞察和产品本身不俗的实力，更重要的是近两年来长安欧尚在营销策略上由过去的相对被动保守正变得更为积极主动。2016年欧尚在商务大会上所提出进攻、进攻、进攻的口号便是最好的体现。

通过此次官降，CX70与宝骏、幻速等竞品主销车型的价格差已缩小到3000元左右，据了解，CX70在接下来将正式冲击月销2万台以上的更高目标。

在不久前欧尚A800的亮相仪式上，长安汽车总裁（参配、图片、询价） 朱华荣明确表示，在今后的3-5年里，集团对长安欧尚品牌的研发投放累计将达到160亿元。此外，在长安强大的研发体系支持下，欧尚品牌每年都将有2-3款全新产品投放市场，而这或许也正是长安欧尚进行积极主动调整营销策略的底气之一。

据悉，长安欧尚在未来还将有更令人振奋的市场策略推出，这对于广大消费者而言无疑又是一大利好。