旅游市场回暖消费模式转变 内地客赴港不再＂买买买＂

　　“五一”小长假期间，香港旅游业迎来一轮“小高峰”。香港入境处数据显示，“五一”期间整体访港人次上升5%，其中内地旅客达到近49万，按年上升3.7%，达到5年新高。不少迹象显示，进入2017年的香港旅游业，正逐渐走出过去几年的低迷。

　　市场回暖

　　国际劳动节加上香港的佛诞节假期，大批港人外出旅游。但香港媒体报道说，平常繁忙的市集并未安静下来，只是换了新面孔，来自内地的旅客又一次填补了空白。

　　除了“五一”游客数录得升幅以外，今年首季的访港旅客也增加了3.7%，内地游客增长3.8%，过夜游客增加6.3%。跟去年相比，香港饭店2017年的入住率同比上升20%；在观光区如尖沙咀、旺角和铜锣湾，饭店的平均入住率高达60%。

　　2014年以来，在“占中”等政治事件的冲击下，香港旅游业遭遇了10年难遇的“寒流”。在香港特区政府和旅游业的多方努力下，2017年的香港旅游市场终于开始回暖。

　　模式转变

　　观察者发现，今年内地游客游览香港的方式出现了明显变化。数据显示，今年“五一”平均每日仅有约150个内地团访港，仅为往年高峰的一成；大多数游客选择了自由行。与此同时，相较于主题公园、太平山、黄大仙祠等传统景点，越来越多的游客开始选择能深入了解香港的“文化游”、“深度游”。

　　“五一”期间，近期热映的科幻影片攻壳机动队，吸引大批科幻迷来到电影在香港的劝处“朝拜”；“张爱玲主题游”、文化博物馆金庸展吸引众多文学爱好者，重温名家文学之路；香港的郊野公园、海滩更成为内地游客新的热捧对象。

　　相比之下，曾作为香港旅游核心体验的购物环节，则稍显冷清。内地游客不再热衷于抢购，而更愿意深入街头巷尾品味香港。香港旅游发展局总干事刘镇汉表示，内地和国际旅客的消费形式正在转变，加上港元汇率持续高企，导致旅客访港时，减少购买奢侈品，不过相信一些中价产品的表现仍然不错。

　〃位更新

　　内地游客消费模式的转变，意味着香港应给旅游业做出新的定位。未来，香港不能再过多依赖“购物天堂”的名头，而要发展多元旅游产品。

　　香港地方虽小，旅游资源却丰富。香港旅游界立法会议员姚思荣表示，香港中西文化汇聚、交通便捷，应好好加以包装，如“哈啰喂”、榄球赛、美酒佳肴节等项目，都很成功地吸引到中外旅客；旧中区警署经活化即将开放，可形成一条旅游中轴线，串连兰桂坊、文武庙、天主教堂以至海味街。“香港旅游由一点变一线，沿线还可以吃九记牛腩、兰坊园猪扒捞丁、春回堂凉茶，感受香港百年历史和饮食文化的变迁。”

　　作为香港旅游地标的迪士尼，最近频频更新设施。迪士尼探索家度假酒店4月30日开幕，开幕日的入住率超过80%。这家以“探索”、“冒险”为主题的酒店高7层，提供750间海景和园林景观客房。

　　此外，香港特区立法会财务委员会5月2日通过了特区政府向迪士尼乐园注资54.5亿港元扩建的拨款。扩建计划将于2018年至2023年进行，工程完成后，乐园内的园区数目将由7个增至9个，设施总数将由110项增至逾130项。