百雀羚创意广告移花接木被指侵权 品牌方回应

创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过（图），被指素材来自抓住彩虹的男人剧照，并进行镜像翻转。

创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过，被指素材来自抓住彩虹的男人剧照（图），并进行镜像翻转。

创意广告中，民国女子走在街头（图），被指形象来自决战黎明中刘诗诗的造型。 本版图片/网络截图

创意广告中，民国女子走在街头，被指形象来自决战黎明中刘诗诗的造型（图）。 本版图片/网络截图

1931年，上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。屋外，旧上海的万种风情，正徐徐展开。

这则形似风俗画的现象级广告，由国民品牌百雀羚发布。连日来，该广告被刷屏的同时，也被质疑多处使用明星剧照及商业图片，涉嫌侵权。

昨日，百雀羚团队回应新京报称，广告系外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。

多名法律界人士表示，类似移花接木手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。

风俗画式广告走红

近日，百雀羚的一则创意广告刷屏。广告内容为，美女特工梳妆完毕，走出石库门小洋楼。屋外，商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生，构成一幅清明上河图式的上世纪三十年代上海全景风俗画。

长卷最后，美女特工完成组织任务，说出我的任务就是与时间作对，并引出百雀羚的广告。

自5月7日推送起，上述广告即被多方转载，并创造出多个10万+及数万点赞，成为现象级产品。

新京报记者了解到，广告由名为局部气候调查组的创意工作室制作。该工作室曾以类似手法，推出多个创意广告，并获得较高评价。

局部气候调查组联合创始人朱简在接受媒体采访时称，4月初，百雀羚主动与团队对接，并提出与时间作对的主题。在综合考量品牌定位后，决定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以美女特工为线索，推动剧情发展，串联整个故事。

朱简称，前期创意沟通花费1个月左右，广告的制作和执行，共用时2周。

部分形象来自剧照抠像

争议很快到来。5月9日，自媒体公号罗盘邦compass发文称，百雀羚的创意广告，多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特，涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊等人，涉嫌侵权。

该文还截取广告中人物形象，并与原图进行对比。对比可见，广告中部分人物形象由剧照抠像而来，而另有一部分，则是翻转后的镜像。

昨日，记者尝试联系局部气候调查组联合创始人朱简，未获回应。

10日上午，百雀羚公关部一名负责人向新京报记者表示，百雀羚与局部气候调查组的合作，属于创意代理，即工作室对文案创意负责，百雀羚负责提出需求，由制作团队执行。作为品牌方来说，要的是创意和展现形式，品牌方只对形式买单。

其强调，由于局部气候调查组在圈内有一定实力和美誉度，因此觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题。关于目前网络上对于其涉嫌侵权的质疑，将联系制作团队进行沟通。

■ 说法

移花接木成常态 涉嫌侵权

一名广告界业内人士告诉新京报记者，利用网络图片、剧照等公开素材，移花接木进行再加工，目前在广告业界已是常态。

利用现有素材，如照片、剧照等进行再加工，是广告业界常用的方式。北京中闻律师事务所律师赵虎表示，百雀羚广告制作涉及的问题，具有较为普遍的意义。

民法通则规定，公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用。赵虎表示，侵犯他人肖像权需满足两个条件：未经同意使用他人肖像；以盈利为目的。就百雀羚的广告而言，对素材的使用属于商业用途，可认定为以盈利为目的。

赵虎介绍，具备一定商业价值的明星，主要法律权利集中在肖像权和著作权方面。而绝大部分侵犯肖像权的案件，都是因为未经授权，而使用他人的脸。广告中，使用明星及模特的面部，即便制作方进行了艺术加工，但主要识别部分比较明显，依然涉嫌侵犯肖像权。

因此，百雀羚创意广告中的部分素材，涉嫌侵犯明星肖像权和侵犯影视作品的著作权。一旦权利人提出主张，广告发布方可能需要承担法律责任。

新京报记者注意到，目前尚未有广告中出现的明星，对这一事件进行表态。

加工剧照需承担侵权责任

除了使用明星的脸，百雀羚创意广告中，也有内容来自影视剧照。例如，一名男子骑着单车，载着一名女子从街道驶过，来自电视剧抓住彩虹的男人，在广告中被镜像翻转。

赵虎律师表示，在剧照基础上进行加工，再创作后形成的广告作品，涉嫌侵犯摄影作品或影视作品本身的著作权。

著作权法规定，未经著作权人许可，以展览、摄制电影和以类似摄制电影的方法使用作品，或者以改编、翻译、注释等方式使用作品的，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

赵虎介绍，剧照的著作权人，通常为影视作品的制作者，即投资、拍摄的影视公司。而摄影作品的著作权者，则是拍摄者本人。未经著作权人同意，将他人影视作品中的剧照，改编后安置于广告作品中，再放到互联网上进行传播，涉嫌侵犯他人影视或者摄影作品的著作权，应该承担侵权责任。

新京报记者注意到，有网友表示，广告中部分人物形象经PS或镜像翻转，并非纯粹使用原图，因此无需承担责任。对此，赵虎表示，在考虑是否侵犯著作权时，是否换脸、是否经过PS，并不在考虑范围内，经过这些步骤调整的作品，依然涉嫌侵犯著作权，广告发布者应承担相应的侵权责任。

从百雀羚广告事件来看，一方面，应该欢迎这种具有美感和创造性的广告作品，改变目前广告作品相对枯燥的现状；另外一方面，也要提醒广告公司和广告从业者，在‘移花接木’成为业界常见动作时，应规避法律风险。赵虎称。

新京报记者 王煜 王巍