营销洗脑式广告刷屏 谁动了我的世界杯

相信观看2018年俄罗斯世界杯赛事的朋友们都会留意到各种穿插在世界杯赛事中的广告，其中一个就是被众多网友们所吐槽的BOSS直聘广告，网友纷纷吐槽这个广告就是洗脑广告、传销式广告。究竟谁动了我的世界杯？在被众多人关注并吐槽的效果中，营销策划人叶茂中出来发言了。

在马蜂窝、知乎和BOSS直聘这些世界杯期间的洗脑式广告被网友们纷纷吐槽后，马蜂窝和知乎广告的策划人叶茂中对所谓的洗脑式广告做出了回应。

叶茂中：没有人会喜欢广告

根据一位自媒体人大叔对叶茂中关于这些洗脑式广告的提问中。朽在此对叶茂中的观点做一些简述。

叶茂中认为，从人性本质角度来看，没有人会喜欢广告，有来自否定角度的声音也属正常。站在广告目的角度看，产生一部分的批评声音要比被观众视而不见的效果要好。在四年一度的受广泛关注的世界杯赛事里，再加上短短的黄金时间15秒中，要被观众注意和记住，就不能只做正常的、普通的广告，需要干扰到观众的注意力。

对于好广告的标准，叶茂中认为关键在于核心诉求是否解决了消费者的核心冲突，广告只是作为激起冲突并传播解决方案的其中一种手段。

朽认为：

从叶茂中回答的观点来看，他个人是认为世界杯期间，这些洗脑式广告的传播方式是有一定道理的，而且也是从广告的目的出发，达到了一定的广告效果。

对于朽本人，站在营销角度看，我认为广告采取哪种传播形式、哪种文案，撒于投广告的渠道以及时间等方面因素。世界杯期间被热议的这些洗脑式广告是结合了世界杯的环境因素以及时间因素等作出的抉择。洗脑式广告在引起观众注意力和情绪的波动方面还是很有效果的。但更长远看，好的广告应该是在引起观众注意的前提下，尽量不激起群体的反感，观众反感度高的广告，不利于品牌口碑的传播。

总的来说，广告创意、审美这些都是很主观的事情，一千个人心中有一千个哈姆雷特 。你对于这类洗脑式营销广告怎么看呢？欢迎在评论区吐槽，发表你的见解！

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