广告违规屡教不改 百威破被罚超百万元

　　国家企业信用信息公示系统显示，因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，百威投资（中国）有限公司近日被上海市静安区市场监管局罚款25万元，相关广告被责令停止发布。

　　市场监管部门调查发现，Hoe－gaarden01为百威注册认证的微信号，主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌破的对外广告宣传。为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的福佳春季游推广视频活动，于2021年5月14日在其微信公众号Hoegaarden01中发布了一篇名为春日游，碰杯正当时的广告长图文。该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作；以及活动受邀女博主持杯饮酒的照片，以上均违反了广告法相关规定。

　　国家企业信用信息公示系统显示，自2019年至今，百威共有4条行政处罚信息，皆因违反广告法被处罚，罚款金额累计超过百万元。其中，今年6月因在其注册认证的微信公众号百威中国、微博百威破中发布了2则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告，被处罚款60万元。2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公众号百威中国发布BUDXMOSCHINO|来一份明星同款宣传图文中的第二则视频百威*MOSCHINOEVENTFILM于第23秒、第24秒以及第39秒出现饮酒动作，被罚18万元。

　　中国酒业智库专家蔡学飞认为，酒类产品非常特殊，品类降问题一直存有争议，广告营销还是要回归品牌文化层面，积极配合国家主旋律进行宣传，多传递正向文化价值观。

　　（记者孟刚）