盒马欲掀商超价格战

　　广州日报讯 （全媒体记者 邓莉）盒马未来可能再无会员制，而是直接以常规折扣化来加速争夺商超市齿额。近日，有用户发现，近期再也无法开通或续费盒马X会员。对此，盒马人工客服称近期正进行业务调整，暂时不支持开通或续费。业内人士指出，盒马近期正推进折扣化转型，并频繁推出移山价低价产品，这将让其成为商超赛道的一条鲶鱼，在其与山姆、沃尔玛、castco等的竞争中，掀起激烈的价格战。

　　记者打开盒马App发现，年费258元的黄金会员依然可以续费，钻石会员则已无法续费。据悉，这是从12月13日晚间开始悄悄进行的调整。

　　今年10月，盒马启动折扣化变革，推出移山价，对线下5000余款商品降价，但却被用户发现：这些商品的折扣与付费会员8.8折并不能共同使用，非会员的普通消费者购买部分商品的价格与会员88折的折后价一致，甚至更低。在此折扣攻势之下，付费会员变得有点鸡肋。

　　盒马透露，折扣化变革的最终目的，是让盒马所有商品更具价格竞争力。而全新的采购模式、供应链调优是支撑长期开展折扣化变革的关键。

　　记者留意到，进入2023年，降价和扩张成为盒马发展的关键词。尤其是主导低价的移山价的推出，被认为直指山姆。在价格战之余，盒马还迅速扩张门店。数据显示，当前盒马鲜生门店已突破350家，9月更是达到了平均每天开一家的峰值水平。

　　盒马CEO侯毅对记者直言：与山姆的移山之战，是一场生死之战。他还提出了爆款策略，背后涉及内部采购、供应链、运营层面的变革。

　　盒马的竞争者也没有松懈。譬如山姆，正在加速扩店，到今年底，山姆在国内将有47个门店，未来每年都有6~7家山姆新店开业。值得注意的是，商超赛道还有许多玩家。如同样主打会员制的美国零售巨头Costco，也在中国加快开店进程，今年分别在杭州、苏州和宁波落地3家新店，华南首家门店将在明年1月12日开业。今年10月10日，永辉超市表示将在全国范围的门店中增设正品折扣店，并同步在线上App、小程序增设折扣专区，提供食品、用品惊喜折扣价。